SEOの目標の5つの手順を解説！KPIの決め方と進捗管理

「SEOでサイトの訪問者が増えない…どうしたら良いの？」
「何を目標に進めていけばいい？」

と悩んでいるサイト運営者は少なくありません。

多くの企業や個人がSEOを行っているにも関わらず、効果が見えないことに不安を感じることがあるでしょう。

この記事では、SEO目標設定の重要性と具体的な5つの手順、KPIの決め方について解説します。

SEOの目標を明確にすることで、トラフィック増加やコンバージョン率の向上などのビジネス成果を最大化する方法がわかります。

初心者から中級者の方まで、効果的なSEO戦略を学びたい方に役立つ内容なので、ぜひ参考にしてみてください。

SEO目標設定の重要性

SEO目標設定を行うことは、成果を出すために重要です。

ここでは、SEOの目標設定に関する3つのトピックについて解説します。

• SEO目標設定とは何か
• SEO目標を設定するメリット
• SEO目標が達成できない理由

それでは、順番にみていきましょう。

SEOにおける目標設定とは

SEOにおける目標設定とは、ウェブサイトの検索エンジンでのパフォーマンスを向上させるために具体的な数値目標を定めることです。

これにより、サイトのトラフィックを増やしたり、コンバージョン率を上げたりといった明確な成果を目指すことができます。

目標は通常、キーワードのランキング向上やオーガニック検索からの訪問者数増加など、定量的な指標を基に設定されます。

明確な目標があることで、SEO戦略の効果を測定しやすくなり、改善点を特定することができるため、SEO施策の成功に繋がります。

SEO目標を設定するメリット

SEO目標を設定するメリットは、ウェブサイトの最適化活動を効果的に進めるための指針を得られることです。

具体的な目標があることで、SEO施策の成果を測定しやすくなり、進捗状況を把握することができます。

また、目標が明確であればあるほど、チーム全体が一体となって取り組むことができ、効率的な作業が可能になります。

さらに、設定した目標に基づいて効果的な施策を選定し、実施することで、限られたリソースを最大限に活用することができます。

これにより、時間とコストを節約しながら、望ましい結果を得ることができるでしょう。

SEO目標が達成できない理由

SEO目標が達成できない理由はいくつか考えられます。

まず、目標が現実的でない場合、達成は困難です。

設定した目標が過大であると、リソースが不足したり、施策が中途半端になったりすることがあります。

次に、SEO施策が一貫していない場合も目標達成が難しくなります。

例えば、SEO対策の方向性が頻繁に変わったり、短期間で結果を求めすぎたりすると、持続的な効果を得ることができません。

また、競合サイトの動向や検索エンジンのアルゴリズムの変動も、予測不可能な要因として目標達成に影響を与えることがあります。

効果的なSEO目標設定の5つの手順

それでは、具体的に効果的なSEO目標設定をするための手順を解説します。

具体的には次の5ステップです。

① KGI（最終目標）を決める
② KPI（中間目標）を決める
③ KPIツリーを作成する
④ SMARTの法則を用いて目標を決定する
⑤ 月間目標や週間目標に分解する

それぞれ順番に解説します。

① KGI（最終目標）を決める

SEOにおけるKGI（Key Goal Indicator）は、ビジネス全体の最終目標を設定する際に欠かせない要素です。

例えば、「2024年末までにウェブサイト経由での月間売上を30%増加させる」といった具体的な数値目標を設定します。

これにより、SEO施策がビジネスの成長に直接貢献しているかどうかを評価できるようになります。

KGIを決める際には、「東京　美容クリニック」などのターゲットキーワードで上位表示を狙い、特定の地域での市場シェアを拡大することを目指すことも考えられます。

このように、KGIを明確に設定することで、SEO施策全体の方向性が定まり、ビジネス目標達成への道筋がより具体的になります。

② KPI（中間目標）を決める

KGIに基づいて、KPI（Key Performance Indicator）を設定することも重要です。

KPIは、最終目標（KGI）を達成するための中間目標として機能します。

例えば、次のような具体的な目標を設定します。

• 月間オーガニック検索訪問者数を20%増加させる
• 特定のキーワード『東京　美容クリニック』での検索順位を3位以内に上げる

また、GRC（検索順位チェックツール）を併用することで、SEO施策の効果が測定しやすくなります。

例えば、「東京　美容クリニック」のキーワードでの検索順位が上がれば、それが直接、目標とする売上増加に寄与しているかを確認できます。

KPIを設定することで、SEO施策の進捗をリアルタイムで追跡し、必要に応じて戦略の修正が可能になります。

③ KPIツリーを作成する

KPIツリーを作成することは、KPIをさらに細分化し、SEO施策を具体的に管理するために必要なステップです。

KPIツリーとは、KGI（最終目標）を達成するために設定したKPIを階層的に整理したものです。

以下はSEOにおけるKPIツリーの一例を示す表です。

例えば、「東京 美容クリニック」というキーワードでの検索順位を3位以内に上げるKPIがある場合、そのためには「月間オーガニック訪問者数の増加」や「クリック率（CTR）の向上」などのサブKPIを設定します。

このようにKPIをツリー状に分解することで、各SEO施策がどのKPIにどのように影響を与えるのかを明確にし、効率的な施策の実行と改善が可能になります。

KPIツリーを作成することで、SEO施策全体の構造が視覚的に把握でき、チーム内でのコミュニケーションも円滑になります。

④ SMARTの法則を用いて目標を決定する

SMARTの法則を用いて目標を設定することは、具体的で達成可能なSEO目標を確立するために非常に有効です。

SMARTとは、Specific（具体的）、Measurable（測定可能）、Achievable（達成可能）、Relevant（関連性のある）、Time-bound（期限がある）という5つの基準を指します。

例えば、「3か月以内に『東京 美容クリニック』というキーワードでのオーガニック検索順位を5位から3位に上げる」という目標を設定するとします。

この目標は、具体的で測定可能であり、達成するための期限が明確です。

また、ビジネスのKGIと関連しているため、関連性も高いといえます。

このようにSMARTの法則を用いることで、目標が曖昧でなく具体的になり、チーム全体で共有しやすくなります。

結果として、SEO施策の効果を最大限に引き出すことができます。

SEOの目標設定のKPIに使われる10の指標

SEOの目標設定に用いられる指標の代表例として、次の10個が挙げられます。

• コンテンツ数
• セッション数
• 検索順位
• インデックス数
• クリック率（CTR）
• コンバージョン率（CVR）
• ユニークユーザー数
• ページ滞在時間
• 直帰率
• 被リンク数

それぞれ順番に解説します。

コンテンツ数

コンテンツ数は、ウェブサイトに公開されている記事やページの総数を指します。

SEOにおいて、コンテンツの量は検索エンジンからの評価に大きく影響を与えます。

目標として、例えば半年間で新規コンテンツを50ページ追加することを設定することで、サイトの情報量を増やし、検索エンジンでの露出を向上させることが可能です。

定期的なコンテンツ追加により、ユーザーにとって有益な情報を提供し続けることができ、サイトの信頼性や権威性を高める効果も期待できます。

セッション数

セッション数とは、ウェブサイトを訪れたユーザーが行う一連の行動のことを指し、サイトへの訪問回数として計測されます。

SEOの目標設定において、セッション数の増加は重要な指標です。

例えば、3ヶ月間でセッション数を20%増加させることを目指すとします。

この目標を達成するためには、キーワードの最適化やコンテンツの充実、内部リンクの強化など、ユーザーがサイト内で長く滞在しやすい環境を整えることが必要です。

これにより、サイト全体のパフォーマンス向上が期待できます。

検索順位

検索順位は、特定のキーワードに対して検索エンジンの結果ページでウェブサイトが表示される位置を指します。

SEOにおける検索順位の向上は、より多くのオーガニックトラフィックを獲得するための重要な目標です。

例えば、「東京 美容クリニック」というキーワードでの検索順位を3ヶ月以内に10位から5位に上げることを目指すとします。

この目標を達成するためには、ページのタイトルやメタディスクリプションの最適化、コンテンツの質の向上、内部リンクの強化などが必要です。

検索順位の向上は、サイトの可視性を高め、訪問者数の増加につながります。

インデックス数

インデックス数は、検索エンジンによってインデックスされているウェブサイトのページ数を示します。

多くのページがインデックスされていることは、検索エンジンにサイトの内容が認識されていることを意味し、SEOのパフォーマンス向上に寄与します。

目標として、例えば6ヶ月間でインデックスされているページ数を20%増加させることを設定します。

これを達成するためには、新規コンテンツの作成、既存コンテンツの更新、サイトの構造を最適化するなどの施策が有効です。

インデックス数を増やすことで、検索エンジンでの露出が増え、トラフィックの向上が期待できます。

クリック率（CTR）

クリック率（CTR）は、検索エンジンの結果ページでウェブサイトのリンクが表示された回数に対して、実際にクリックされた回数の割合を指します。

SEOにおいてCTRの向上は、サイトへのトラフィックを増やすための重要な指標です。

目標として、例えば3ヶ月以内にCTRを2%から3%に引き上げることを設定することが考えられます。

この目標を達成するためには、タイトルタグやメタディスクリプションの最適化、リッチスニペットの活用、ページの構造化データの追加などが効果的です。

CTRの改善は、検索結果での目立ちやすさを高め、より多くの訪問者をサイトに誘導することに繋がります。

コンバージョン率（CVR）

コンバージョン率（CVR）は、ウェブサイトを訪れたユーザーの中で、購入や問い合わせなど特定のアクションを完了したユーザーの割合を示します。

SEOにおいてCVRの向上は、訪問者を実際の顧客に変えるための重要な目標です。

例えば、現状のコンバージョン率が2%の場合、6ヶ月以内にこれを3%に引き上げることを目指すことが考えられます。

この目標を達成するためには、ランディングページの最適化、ユーザーエクスペリエンスの向上、強力なコール・トゥ・アクション（CTA）の設置などが必要です。

CVRの向上により、サイトの収益性が改善され、ビジネスの成長に直結します。

ユニークユーザー数

ユニークユーザー数は、特定の期間内にウェブサイトを訪れた個別のユーザーの数を示します。

同じユーザーが複数回訪問しても1ユーザーとしてカウントされるため、サイトの訪問者数の実態を把握するための指標として有効です。

目標として、例えば6ヶ月以内にユニークユーザー数を15%増加させることを設定することが考えられます。

この目標を達成するためには、新規ユーザーを引き付けるためのコンテンツの充実や、SNSや広告を活用したマーケティング戦略が必要です。

ユニークユーザー数の増加は、新規訪問者の獲得とリピーターの維持に役立ち、サイト全体の成長につながります。

ページ滞在時間

ページ滞在時間は、ユーザーがウェブサイトの各ページに滞在している平均時間を指します。

長い滞在時間は、コンテンツが有益で興味深いことを示し、SEOにも好影響を与えます。

目標として、例えば3ヶ月以内にページ滞在時間を10%増加させることを設定することが考えられます。

この目標を達成するためには、コンテンツの質を向上させることや、動画や画像を効果的に使用すること、内部リンクを最適化してユーザーの回遊性を高めることが重要です。

ページ滞在時間の延長は、ユーザーエンゲージメントを高め、サイトの評価を向上させることに繋がります。

直帰率

直帰率は、ユーザーがウェブサイトを訪れた後に最初のページだけを見て他のページに移動せずにサイトを離れた割合を示します。

高い直帰率は、ユーザーが期待した情報を得られなかったり、サイトの使い勝手が悪いことを示す可能性があります。

目標として、例えば6ヶ月以内に直帰率を50%から40%に改善することを設定することが考えられます。

この目標を達成するためには、ページの読み込み速度の改善、直感的なナビゲーションの設計、関連コンテンツの提案などが有効です。

直帰率の低減は、ユーザーがサイト内でより多くの情報を探し、複数のページを閲覧するようになるため、サイト全体のエンゲージメント向上に繋がります。

被リンク数

被リンク数は、他のウェブサイトから自分のサイトに向けて貼られたリンクの数を指します。

被リンクは、検索エンジンに対してサイトの信頼性や権威性を示す重要な要素であり、SEOにおいて非常に重要な役割を果たします。

目標として、例えば1年間で質の高い被リンクを100件増加させることを設定することが考えられます。

この目標を達成するためには、魅力的で共有したくなるコンテンツの作成や、他のウェブサイトとのコラボレーション、ゲスト投稿の実施などが効果的です。

被リンク数の増加は、検索エンジンからの評価を高め、検索順位の向上に寄与します。

SEO目標の進捗管理と評価方法

検索キーワード順位を把握する

検索キーワード順位の把握は、SEOの進捗を評価するために不可欠です。

具体的には、ターゲットとするキーワードの検索結果における順位を定期的にチェックし、その変動を監視します。

順位の変動は、検索エンジンのアルゴリズム更新や競合のSEO施策の影響を受けるため、継続的なモニタリングが重要です。

ツールとしては、Google Search Consoleを使用することで無料で主要キーワードの順位を確認できます。

また、GRC（検索順位チェックツール）を活用することで、指定したキーワードの検索順位を自動でチェックし、履歴を保存することができます。

GRCは多くの検索エンジンに対応しており、詳細な順位情報を提供するため、効果的なSEO施策の実施に役立ちます。

順位が下がった場合には、コンテンツの改善や内部リンクの調整、競合分析などの対応が必要です。

オーガニックトラフィックを分析する

オーガニックトラフィックの分析は、SEO施策が効果的かどうかを評価するための基本的な方法です。

具体的には、Google AnalyticsやAdobe Analyticsなどのツールを使用して、サイトへの訪問者数、訪問者の行動、直帰率、ページビュー数などのデータを収集します。

これらのデータを分析することで、どのページがユーザーの興味を引き、どのページでユーザーが離脱しているかを特定できます。

また、デバイス別や地域別のトラフィックも分析し、特定のユーザー層に対してコンテンツやSEO施策を最適化することが求められます。

定期的なレポート作成により、SEOの効果を定量的に把握し、必要な調整を行うことが重要です。

コンバージョン率の数字を追跡する

コンバージョン率の追跡は、SEO施策の最終的な目標であるビジネス成果を評価するために不可欠です。

具体的には、ユーザーが商品購入や問い合わせ、ニュースレターの登録などの目標行動を達成した割合を測定します。

Google Analyticsのコンバージョントラッキング機能を活用し、特定の行動に対するコンバージョン率を追跡することが可能です。

さらに、A/Bテストを実施し、異なるコンテンツやデザインがコンバージョン率に与える影響を比較することで、より効果的なページを作成できます。

コンバージョン率のデータを基に、SEO戦略を継続的に改善し、最適化することが重要です。

SEO目標設定に関するよくある質問

SEO目標とビジネス目標はどう関連する？

SEO目標はビジネス目標と密接に関連しています。

SEOを通じて獲得したトラフィックは、売上やリード獲得などのビジネス目標に直結することが多いです。

そのため、SEO目標を設定する際は、ビジネスの方向性や成果を意識し、それに合ったキーワードや指標を選ぶことが重要です。

SEO目標の設定はどのくらいの頻度で見直すべき？

SEO目標の設定は、少なくとも半年に一度は見直すべきです。

SEOの世界は常に変化しており、検索エンジンのアルゴリズムの更新や市場のトレンドの変化により、適切な目標が変わることがあります。

定期的な見直しを行うことで、効果的なSEO戦略を維持することができます。

小規模サイトでもSEO目標を設定する必要がある？

小規模サイトでもSEO目標を設定することは重要です。

規模が小さいからといって、検索エンジンからのトラフィックが不必要というわけではありません。

適切なSEO目標を設定し、ターゲットユーザーを正確に捉えることで、限られたリソースであっても効果的な集客が可能になります。

SEO目標達成に役立つツールは何？

SEO目標達成に役立つツールとしては、Google AnalyticsやGoogle Search Console、Ahrefs、SEMrushなどがあります。

これらのツールは、サイトのパフォーマンスを監視し、どのキーワードやページが最も効果的かを分析するのに役立ちます。

正しいツールを使用することで、SEO戦略の精度を高めることができます。

失敗しないSEO目標設定のコツは？

失敗しないSEO目標設定のコツは、具体的かつ達成可能な目標を設定することです。

SMART（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）の原則に基づき、目標を設定することが推奨されます。

また、競合分析を行い、自社の強みや市場のニーズを把握することも重要です。

成果を上げるために効果的なSEO目標設定を始めよう！

本記事では、SEO目標設定の重要性とその具体的な手法について解説しました。

SEO目標を明確に設定することで、ウェブサイトのトラフィック増加やコンバージョン率の向上など、ビジネスに直結する成果を達成するための道筋が明確になります。

また、KGIやKPIを活用した目標設定の手順やSMARTの法則に基づく目標の具体化方法についても詳しく説明しました。

これらの方法を活用して、効果的なSEO戦略を構築し、持続的な成長を目指しましょう。