canonicalの設定方法｜設定しても消えないページと、301との使い分け

canonicalは代表のURLを伝えるタグ

canonicalは、同じ内容のURLのうちどれを代表にするかを検索エンジンに伝えるタグです。代表に選ばれたURLを、正規URLと呼びます。

よく比べられるのが301リダイレクトです。目的が違うため、次の表で整理します。

比べる点	canonical	301リダイレクト
元のページ	表示されたまま残る	開くと転送先へ移る
訪問者への影響	なし	転送先のページを見る
Googleの扱い	強いシグナル	強いシグナル
向く場面	両方のURLを残したい	古いURLを使わなくなった

ページは残り、訪問者は読める

canonicalを入れても、元のページは消えません。訪問者はそのページを開けますし、リンクから移動することもできます。

変わるのは、検索エンジンからの見え方だけです。指定が採用されると、リンクなどの評価が正規URLにまとめて扱われます。検索結果に出るのも、正規URLのほうです。

「重複ページを消すためのタグ」と思って入れると、ページが残っていることに戸惑います。

301は、開いた時点で転送する

301リダイレクトは、古いURLを開いた人を新しいURLへ自動で移す仕組みです。元のページは表示されず、転送先が正規URLになるべきだという強いシグナルになります。

Googleは、301によるリダイレクトでPageRankが失われることはないと説明しています。古いURLを使わなくなったなら、canonicalより301のほうが目的に合う選び方です。

両方を残すならcanonical、片方をなくすなら301です。

指定は命令ではなく、提案として扱われる

canonicalは、Googleが必ず従う命令ではありません。指定した先と実際の内容が食い違えば、別のURLが正規に選ばれます。

採用されたかどうかは、Search ConsoleのURL検査で確かめるのが確実です。URLを入れると、正規URLが2つ並んで表示されます。「ユーザーが指定した正規URL」と「Googleが選択した正規URL」です。

2つが一致していれば、指定は受け入れられています。ずれていたら、指定先の内容を見直してください。

• 参考：重複した URL を統合する

canonicalを考える3つのケース

重複が生まれる経路は、主に3つあります。自分のサイトがどれに当たるかを、先に確かめてください。

どれにも当たらないなら、手でcanonicalを書く場面はほとんどありません。WordPressの個別ページには、標準で自分自身を指すcanonicalが出力されるためです。重複していても、Googleが自動で代表を選ぶことも多くあります。

① パラメータが付くURL

広告の効果測定や並び替えで、URLの末尾に?から始まる文字列が付く場合です。内容は同じでも、URLが違うため別のページとして見つかります。

この場合は、パラメータのないURLを正規URLにします。ただし、絞り込みのように表示される中身が変わるなら話は別です。中身が違うページは、それぞれ自分自身を指すようにしてください。

② 同じ内容を別のURLで出している

印刷用のページや、wwwの有無、httpとhttpsの違いが代表例です。意図して別のURLを用意しているか、設定の都合で2つ開ける状態になっています。

検索結果に出したいほうを、正規URLに選びます。wwwやhttpの違いは、canonicalより301でまとめるほうが確実です。片方のURLを訪問者に見せる理由がないためです。残す理由があるときだけ、canonicalを使います。

③ ほかのサイトへの転載

記事をほかのメディアに転載する場合は、canonicalを頼りにしません。Googleは、転載による重複にはcanonicalを推奨していません。

転載先のページは、周りの要素が違うため、元の記事とは内容が大きく変わることが多いからです。勧められているのは、転載先にnoindexを付けてもらう方法です。転載を受ける前に、相手と取り決めておいてください。

• 参考：Avoid article duplication in Google News
• 関連記事：ブログはどこに置くか｜サブディレクトリとサブドメイン、差は出るのか

canonicalの書き方の4つの決まり

canonicalは、ページのheadの中に1行書くだけのタグです。形は次のとおりです。

<link rel="canonical" href="https://example.com/sample/">

決まりは4つあります。どれかが外れると、指定が無視されたり、意図しないURLが正規に選ばれたりします。

① 完全なURLで書く

httpsから始まる、省略のない形で書くのが基本です。相対的な書き方も読み取られます。ただしGoogleは、長期的には問題が起きやすいとして絶対URLを勧めています。

あわせて、wwwの有無や末尾のスラッシュも実際のURLと同じにしてください。1文字でも違えば、別のURLとして扱われます。転送の途中にあるURLや、開けないURLを指すのも避けてください。

② headの中に書く

canonicalは、HTMLのheadの中にある場合だけ受け入れられます。本文の中に書いても効きません。

WordPressでは、テーマやSEOプラグインがheadに出力します。自分で足すなら、プラグインの設定欄から入れるのが安全です。テーマのファイルを直接書き換えると、更新のたびに消えることがあります。

③ 1ページに1つだけにする

テーマとプラグインの両方が出力すると、canonicalが2行になります。指す先が違えば、どちらも無視される場合もあるので要注意です。

Googleも、同じページに対して違う正規URLを指定しないよう求めています。canonicalとサイトマップで、別のURLを指していないかも確かめておきます。プラグインを入れ替えたあとは、特に重なりやすい時期です。

④ 正規のページは自分自身を指す

重複のないページでも、自分自身のURLを指すcanonicalを入れることが勧められています。自己参照canonicalと呼ばれる書き方です。

パラメータ付きのURLで開かれても、正規URLが伝わるようになります。WordPressは、投稿や固定ページに標準で出力します。すでに出ているなら、自分で書き足す必要はありません。

canonicalのよくある3つの誤設定

誤設定があっても、サイトの見た目は何も変わりません。訪問者からの連絡で気づくこともありません。順位が落ちてから原因を探し、ようやく見つかることが多い部分です。

確かめ方は単純で、指定先のURLを実際に開くだけです。同じ内容が載っていなければ、指定は間違っています。テーマやプラグインを変えたあとに起きやすいので、その都度見直すのが安全です。

① すべてのページでトップページを指す

評価をトップページに集めようとして、全ページにトップを指す指定を入れる例です。テーマの設定を誤ったときにも、この状態になります。

受け入れられると、個別の記事が検索結果から外れます。内容が違うため無視されることも多いものの、採用されたときの損失が大きい誤りです。順位が急に落ちたときは、最初にここを確かめてください。

② 2ページ目以降が1ページ目を指す

記事の一覧やカテゴリーで、2ページ目以降に1ページ目を正規として指定する例です。Googleは、1ページ目を正規にしないよう案内しています。

2ページ目以降にも、そこにしかない記事へのリンクがあるからです。1ページ目に寄せると、奥にある記事が見つかりにくくなります。各ページは、それぞれ自分自身を指すようにしてください。

③ noindexと同じページで使う

noindexは「検索結果に出さない」、canonicalは「代表はこちら」という指定です。同じページに付けると、向きが逆の指示が並びます。

Googleは、サイトの中で正規URLを選ぶ目的でnoindexを使うことを勧めていません。ページが検索から完全に外れるためです。重複をまとめたいならcanonicalだけを使い、出したくないページにはnoindexだけを付けます。

• 参考：正規化に関する問題のトラブルシューティング
• 参考：Pagination, incremental page loading, and their impact on Google Search
• 関連記事：記事がインデックスされない原因｜まず見る画面と、待ってよい場合の見分け方

canonicalを書かなくていい場合

canonicalの解説は、書くことを前提にしたものが多くあります。実際には、手で書かなくていいサイトのほうが多数です。WordPressで記事を書いているだけなら、重複はめったに起きません。

重複ページを残す理由がないなら、canonicalではなく301か削除を選びます。canonicalは、両方のURLを残す前提の道具だからです。

まず出力を確かめる

記事のページを開き、右クリックからページのソースを表示します。ブラウザの検索機能で「canonical」を探してください。

そのページ自身のURLを指す行が1つだけあれば、正常です。この状態なら、手で何かを書く必要はありません。書き足すと2行になり、かえって指定が乱れます。何か書く前に、出ていないことを確かめるのが先です。

消したいなら301か削除を選ぶ

当サイトでも、同じテーマの記事を2本作ってしまったことがあります。WordPressが重複を避け、スラッグの末尾に「-2」を付けた状態でした。

このときはcanonicalを使わず、新しく作ったほうを削除しました。そのうえで、既存の記事の中身を新しい内容に差し替えています。URLが変わらないため、リダイレクトを使わずに記事を作り直せました。

消した記事には404か410を返す

当サイトで記事を入れ替えたときは、削除した22本に410を返す設定にしました。410は、ページを恒久的に消したことを示すコードです。

Googleは、移す先のない削除済みのURLには404と410のどちらも適切としています。内容の対応しないページをcanonicalで指しても、受け入れられません。移す先があれば301、なければ404か410という使い分けで足ります。

• 関連記事：記事リライトのやり方｜直す順番と、触ってはいけない部分

canonical 設定に関するよくある質問

canonicalを設定すれば、重複ページは検索結果から消えますか

指定が採用されれば、検索結果には正規URLのほうが出るようになります。ただし、元のページはサイトに残ったままで、訪問者も開ける状態です。

指定が受け入れられなければ、両方が出続けることもあります。確実になくしたいなら、301で転送するか、ページを削除してください。canonicalは、両方を残したいときに使うものと考えると迷いません。

設定したのに、反映されません

Googleが指定を受け入れていないか、まだクロールされていない状態です。URL検査で、「Googleが選択した正規URL」を確かめてください。

指定先と内容が大きく違うと、指定は無視されます。内部リンクやサイトマップが別のURLを指していないかも見直してください。クロールに日数がかかることもあるため、直したあとは1〜2週間ほど様子を見ます。

プラグインで設定したほうがいいですか

WordPressは投稿や固定ページに標準で出力するため、多くの場合は入れなくて構いません。SEOプラグインを入れると、その出力に置き換わります。

注意したいのは、テーマ側でも独自に出力している場合です。2行並ぶことがあるため、入れたあとは必ずソースで確かめてください。プラグインを使うのは、個別のページで指定先を変えたいときだけで足ります。

カテゴリーやタグの一覧ページにも必要ですか

それぞれが自分自身を指していれば十分です。2ページ目以降も、1ページ目ではなく自分自身を指すようにします。

一覧ページを検索結果に出したくない場合は、canonicalではなくnoindexを付けます。中身の薄いタグページが大量にあるなら、タグそのものを減らすことも考えてください。canonicalで別の一覧を指すと、指定が食い違う原因になります。

ほかのドメインのページを正規URLに指定できますか

できます。別のドメインに移した内容や、自社で運営する別のサイトに同じ記事を置く場合に使えます。

ただし、ほかの会社のメディアへの転載では勧められていません。転載先のページは周りの内容が違い、同じページと見なされにくいためです。この場合は、転載先にnoindexを付けてもらうよう事前に取り決めます。自社の別サイトに置く場合も、指定先と内容がそろっていることが前提です。

まとめ

canonicalは、同じ内容のURLのうちどれを代表にするかを伝えるタグです。採用されれば評価は正規URLにまとまりますが、元のページは残り、転送もされません。

使うのは、パラメータ付きのURLや、同じ内容を別のURLで出している場合です。転載ではcanonicalではなく、転載先にnoindexを付けてもらいます。書くときは、完全なURLで、headの中に、1ページ1つ、自分自身を指す形にします。

まずは記事のソースを開き、canonicalが1行だけ出ているかを確かめてください。