「SEOはもう時代遅れなのか？」
「SGE（AI Overview）が本格導入された後のSEOはどうすれいい？」
生成AIの進歩を見て、SEOはオワコンになったのでは？と悩んでいる方も多いでしょう。
SEOが「オワコン」と言われる理由には、AI技術の進化やSNSの普及など、さまざまな要因があります。
この記事では、SEOがなぜ「オワコン」とされるのか、その背景とともに、今でも有効なSEO戦略を解説します。
SEO業界で働く方や、自社のウェブサイトを運営している方にとって、最新の情報を把握し、今後の対策を立てるための有益な内容が満載です。
SEOが「オワコン」と言われる5つの理由
SEOが「オワコン」と言われている理由は、次の5つが挙げられます。
① AIの普及と生成AIの利用拡大
② SNSでの情報収集の増加
③ Googleの新機能「AI Overview（SGE）」の影響
④ 表層的なSEO施策の無効化
⑤ ドメインオーソリティの重要性の増加
それぞれ順番に解説します。
① AIの普及と生成AIの利用拡大
AIの普及と生成AIの利用拡大は、SEOが「オワコン」と言われる理由の一つです。
特に、ChatGPTや生成系AIの進化により、ユーザーが検索エンジンを使わずに直接AIに質問するケースが増えています。
さらに、マイクロソフトのCopilotやBingなどもAIを活用した機能を提供しており、いまは情報収集の方法が変わりつつある転換期です。
また、Googleの新機能「AI Overview（SGE）」や「Search GPT」も、SEOに大きな影響を与えています。
これらの機能は、AIを活用して検索結果を詳細かつユーザーの意図に沿った情報を提供するもので、従来のSEO手法に依存しない情報提供を可能にしています。
そのため、SEOの従来の手法が効力を失い、新たな戦略が求められる状況になっています。
② SNSでの情報収集の増加
最近の調査によれば、SNS使用者の割合は全世界で約60%に達しています。
特に若者層においては、Googleでの検索を行わずにSNSで情報を収集する傾向が強まっています。
例えば、Z世代やミレニアル世代は、商品レビューやレストランのおすすめを探す際に、インスタグラムやTikTokなどのSNSを活用することが多いです。
これは、SNSが視覚的に魅力的な情報提供を可能にし、他のユーザーの実体験やリアルタイムのフィードバックが得られるからです。
さらに、今後はAI技術が日常的に活用される世代が台頭することで、従来の検索エンジンに頼る必要がなくなる可能性も高まっています。
結果として、SEOの重要性が低下し、「オワコン」と見なされることが増えているのです。
③ 表層的なSEO施策の無効化
検索エンジンは近年、ユーザーにとって有益な情報を提供することを重視するようになっています。
これにより、従来の表層的なSEO施策、例えば、キーワードの詰め込みや不自然なリンク構築といった方法は効果が薄れています。
検索エンジンのアルゴリズムが進化し、コンテンツの品質やユーザーエクスペリエンス（UX：User Experience）が評価されるようになったため、これらの短絡的な施策は通用しなくなりました。
SEO施策は、単なるテクニックではなく、質の高いコンテンツ作成とユーザーに価値を提供することが求められる時代になってきています。
そのため、表面的な施策に依存することは避けた方が無難です。
④ ドメインオーソリティの重要性の増加
ドメインオーソリティ（DA）の重要性が増すにつれ、SEOにおける競争が激化しています。
特に新規サイトや中小企業のサイトは、大手や長年運営されているサイトと比べてオーソリティが低いため、検索結果で上位に表示されにくくなります。
検索エンジンは信頼性の高い情報を提供するために、オーソリティが高いサイトを優先して表示する傾向があります。
このため、SEO施策を行っても成果が得られない場合が増え、「SEOがオワコン」と感じる人が増えているのです。
結果として、コンテンツの質や信頼性の向上がより重要視されるようになっています。
Googleの新機能「AI Overview（SGE）」の影響
Googleは新たに「AI Overview（SGE）」という機能を導入しました。
この機能により、検索結果におけるユーザー体験が大きく変わり、SEOオワコンとなる可能性があります。
以下に、その具体的な影響について説明します。
- ゼロクリックサーチの増加
- 検索エンジンでの上位表示の重要性低下
- コンテンツの質と信頼性の重要性の増加
これらのポイントについて、それぞれ順番に解説していきます。
ゼロクリックサーチの増加
Googleの新機能「AI Overview（SGE）」の導入により、ゼロクリックサーチが増加しています。
ゼロクリックサーチとは、ユーザーが検索結果ページで求める情報を直接得られ、他のウェブサイトに移動せずに完結する検索行動を指します。
AI Overviewは、AI技術を活用して検索結果ページに直接情報を表示することで、ユーザーの検索意図を満たすことを目指しています。
この結果、ウェブサイトへのアクセスが減少し、クリックされる機会が少なくなる可能性があります。
つまり、せっかく時間とお金をかけて検索エンジンで上位表示しても、そのメリットを享受できなくなるということです。
そのため、従来のSEO戦略に加えて、検索結果ページでの視認性を高めるための新しい取り組みが求められます。
検索エンジンでの上位表示の重要性低下
AI Overview（SGE）の導入によって、検索エンジンでの上位表示の重要性が低下しています。
従来、検索結果ページで上位に表示されることが、ウェブサイトへのトラフィックを増やすための主要な手段でした。
しかし、AI Overviewは、ユーザーの検索意図に基づいて直接的に回答を提供するため、ユーザーが検索結果のリンクをクリックする必要がなくなります。
この変化により、上位表示されても実際にクリックされる機会が減少し、ウェブサイトへのアクセスが減少する可能性が高まっています。
そのため、今後は検索結果ページでの目立ち方や直接的な情報提供を強化することが、SEO戦略の新たな課題となります。
コンテンツの質と信頼性の重要性の増加
AI Overview（SGE）の登場により、コンテンツの質と信頼性の重要性が増しています。
この新機能は、ユーザーが求める情報を直接検索結果ページで表示するため、正確で信頼性の高いコンテンツが求められるためです。
GoogleのAIは、多くの情報源からデータを集め、その中から最も信頼性が高く、ユーザーに役立つ情報を優先して表示します。
そのため、ウェブサイトが検索結果に表示されるためには、高品質なコンテンツの提供が必要不可欠です。
今後のSEO戦略では、コンテンツの内容を充実させることや信頼性を向上させる取り組みがますます重要となるでしょう。
SEO「オワコン」の中で行うべき施策
SEOの重要性が変わらない中で、効果的な施策を続けることが求められます。
以下に、現代のSEO対策として取り組むべき施策を箇条書きで紹介します。
- 高品質なコンテンツの制作
- 多様なチャネルを活用した集客
- ユーザーエクスペリエンス（UX）の最適化
- 最新のアルゴリズムに対応する適応力
- バックリンク戦略の強化
これらの施策について、それぞれ順番に解説していきます。
高品質なコンテンツの制作
SEOが「オワコン」と言われる時代においても、高品質なコンテンツの制作は非常に重要です。
ユーザーが求める情報を正確に提供し、信頼性のあるコンテンツを作ることが求められます。
特に、ユーザーの問題を解決するような有益な情報を提供することで、サイトの評価が高まります。
また、キーワードの自然な埋め込みや、関連性の高い情報を盛り込むことで、検索エンジンに評価されやすくなります。
このようにして、検索結果での上位表示を目指すことが大切です。
多様なチャネルを活用した集客
SEOの効果が薄れていると言われる中でも、多様なチャネルを活用することで、集客効果を最大化することができます。
例えば、SNSやメールマーケティング、動画コンテンツなど、複数のプラットフォームを組み合わせて活用することで、より多くのターゲットにリーチできます。
また、チャネルごとに適したコンテンツを提供することで、ユーザーの関心を引き付けることができ、サイトへの訪問者数を増やすことが可能です。
こうした多様な集客方法を組み合わせることで、SEOの弱点を補い、より効果的なマーケティングを展開できます。
ユーザーエクスペリエンス（UX）の最適化
ユーザーエクスペリエンス（UX）の最適化は、SEOにおいて非常に重要な要素です。
サイトの読み込み速度やモバイル対応、使いやすさなど、訪問者がストレスを感じずに情報を得られる環境を整えることが必要です。
例えば、ページの読み込みが遅いとユーザーはすぐに離れてしまい、サイトの評価が下がる可能性があります。
また、ナビゲーションのわかりやすさやコンテンツの配置にも注意を払い、ユーザーが目的の情報にすぐアクセスできるようにすることが大切です。
これにより、訪問者の滞在時間が長くなり、検索エンジンからの評価も向上します。
最新のアルゴリズムに対応する適応力
最新のアルゴリズムに対応する適応力を持つことは、SEOにおいて不可欠です。
検索エンジンのアルゴリズムは頻繁に更新され、ランキングの基準も変化します。
そのため、最新の動向を常に把握し、必要に応じてサイトのコンテンツや構造を見直すことが求められます。
例えば、コンテンツの質だけでなく、E-A-T（専門性、権威性、信頼性）を意識した情報提供が求められることもあります。
また、AI技術の進化に伴い、検索エンジンがより人間の意図を理解するようになるため、自然な言葉遣いでのコンテンツ作成も重要です。
これにより、アルゴリズムの変化に対応し、持続的なSEO効果を得ることが可能となります。
バックリンク戦略の強化
バックリンク戦略の強化は、SEOにおいて欠かせない施策の一つです。
質の高いバックリンクは、検索エンジンに対してサイトの信頼性を示し、ランキングを向上させる重要な要因となります。
そのため、関連性の高いサイトからリンクを獲得することが求められます。
例えば、業界内で影響力のあるブログやニュースサイトからのリンクは、SEO効果を大きく高めます。
また、自社のコンテンツが他のサイトで参照されるような魅力的で価値のある情報を提供することも重要です。
さらに、定期的にバックリンクの質をチェックし、低品質なリンクを削除するなどの対策も行うべきです。
これにより、サイトの評価を高め、より効果的なSEOを実現することができます。
SEOが「オワコン」になる自滅行為
SEOを成功させるためには、正しい戦略と手法を用いることが不可欠です。
しかし、一部の自滅行為により、SEO効果が損なわれることがあります。
以下は、SEOにおいて避けるべき自滅行為のリストです。
- 自作自演リンク
- キーワード詰め込み
- 低品質な記事の量産
- 長期間の記事放置
これから、それぞれの自滅行為について順番に解説していきます。
これらの行為を避けることで、SEO効果を最大化し、持続的な成果を得ることができます。
自作自演リンク
自作自演リンクとは、サイト運営者自身が他のサイトを作成し、そのサイトから自身のメインサイトへリンクを張る行為です。
これは、検索エンジンに自分のサイトが多くの外部リンクを受けているように見せかけることを目的です。
しかし、現代の検索エンジンはこのような不正なリンクパターンを検出する能力が高まっています。
結果として、ペナルティを受けて検索順位が大幅に下がることがあります。
また、ユーザーの信頼を失い、ビジネスにも悪影響を与える可能性があるため、自作自演リンクは避けましょう。
キーワード詰め込み
キーワード詰め込みとは、SEO対策の一環として、特定のキーワードをページ内に過剰に盛り込む行為を指します。
この手法は一昔前までは効果的とされていましたが、現在では検索エンジンのアルゴリズムが進化し、過剰なキーワード使用を検出できるようになっています。
キーワード詰め込みは、読者にとって自然な読みやすいコンテンツを提供することを妨げ、結果的にユーザーエクスペリエンスを悪化させる要因となります。
また、検索エンジンからペナルティを受けるリスクも高まり、サイトの評価や信頼性を損なう結果につながるため、避けるべき手法です。
低品質な記事の量産
低品質な記事の量産とは、コンテンツの質よりも量を重視し、内容が薄い記事を大量に作成する行為を指します。
これにより、一時的にサイトのページ数を増やし、検索エンジンでの露出を高めようとする意図があります。
しかし、現代の検索エンジンはコンテンツの質を非常に重視しており、低品質な記事を多数掲載しているサイトは評価が下がる傾向にあります。
また、ユーザーも質の低い記事を見た場合、信頼を失い、再訪問することがなくなる可能性があります。
結局、サイト全体の評価を下げる結果となり、SEOにおいてもマイナス要素となるため、避けるべきです。
長期間の記事放置
長期間の記事放置とは、サイトに掲載した記事を更新せず、長期間そのままの状態にしておく行為を指します。
記事の内容が時代遅れになったり、誤情報が含まれたまま放置されると、ユーザーの信頼を損ねる原因となります。
また、検索エンジンも最新の情報を提供するサイトを高く評価するため、放置された記事が多いサイトは順位が下がる可能性があります。
さらに、記事を定期的に更新しないことで、サイト全体の活気が失われ、ユーザーの興味を引き続けることが難しくなります。
したがって、サイト運営者は記事の内容を定期的に見直し、更新を行うことが重要です。
SEOが不得手な企業が取るべき方法
SEOが不得手な企業が取るべき方法として、以下の3つの選択肢があります。
- SEO専門業者への外部委託
- SEOに関する基礎知識の習得と内部研修
- SEOツールの導入と活用
これらの方法について、順番に解説します。
SEO専門業者への外部委託
SEOが不得手な企業がまず検討すべきは、SEO専門業者への外部委託です。
SEOは専門知識と経験が必要な分野であり、内部リソースだけで効果的な対策を実施するのは難しい場合があります。
専門業者に依頼することで、最新のSEOトレンドに基づいた効果的な施策を迅速に導入することが可能です。
また、SEO対策にかける時間やコストを最適化できるため、他の重要な業務にリソースを集中させることができます。
信頼できる業者を選ぶことで、企業のオンラインプレゼンスを大きく向上させることが期待できます。
SEOに関する基礎知識の習得と内部研修
企業内部でSEO対策を強化するためには、まずSEOに関する基礎知識を習得することが重要です。
社員が基本的なSEOの概念や効果的な施策を理解することで、日々の業務にSEOの視点を取り入れることができます。
また、内部研修を通じて社員のスキルアップを図り、SEOに関する最新の知識や技術を学ぶ場を提供することも効果的です。
これにより、長期的な視点で企業のSEO力を高めることが可能となり、外部に依存せずに自社のサイトを強化できます。
SEOツールの導入と活用
SEOが不得手な企業が取るべきもう一つの方法は、SEOツールの導入と活用です。
SEOツールは、サイトのパフォーマンスを分析し、問題点や改善点を明確にするために非常に役立ちます。
例えば、キーワード分析、リンク状況のチェック、コンテンツの最適化提案など、幅広い機能を備えています。
これらのツールを活用することで、効率的にSEO対策を進めることができ、担当者の負担を軽減できます。
また、データに基づいた正確な判断を行うことが可能となり、SEO効果を最大限に引き出すことができます。
SEO「オワコン」時代におけるAI活用戦略
SEO「オワコン」時代において、AIを活用した戦略が重要性を増しています。
それは、リソース不足を補い、複数サイトやページを作成することで活路が見いだせる可能性があるからです。
以下に、AIを活用したSEO戦略の具体的な方法を紹介し、それぞれの活用方法について解説します。
- プロンプトエンジニアリングの活用
- AIによる記事のリライト
- 記事のたたき台としてのAI活用
- 記事構成の自動生成
- SEO分析と最適化の自動化
次章では、これらのAI活用方法について順番に詳しく解説していきます。
プロンプトエンジニアリングの活用
プロンプトエンジニアリングは、AIに特定の指示を与えて期待するアウトプットを得るための技術です。
SEOが「オワコン」と言われる時代には、AIを効果的に使うことで、新たなSEO戦略を構築することが重要です。
例えば、特定のキーワードを使って記事のタイトルや見出しを自動生成する場合、プロンプトエンジニアリングを活用することで、AIがより的確な内容を生成します。
具体的には、キーワードを使った指示文を作成し、それをAIに入力することで、SEOに強いコンテンツを生成することが可能です。
これにより、SEO対策の効率化が図れるだけでなく、時間の節約にもつながります。
AIによる記事のリライト
AIを活用した記事のリライトは、SEO効果を最大化するための効果的な方法です。
AIは大量の情報を瞬時に解析し、異なる言葉や表現を使ってオリジナルの記事を生成します。
例えば、既存の記事をAIに入力し、SEOに強いキーワードを含むようにリライトさせることができます。
この方法を使うことで、短時間で多くのバリエーションの記事を生成でき、検索エンジンのアルゴリズムの変動にも柔軟に対応できます。
また、AIは自然な文章を生成する能力があるため、読みやすさを保ちながらSEO効果を高めることが可能です。
リライトを行う際には、ターゲットとするキーワードを明確にし、それに沿った指示をAIに与えることがポイントです。
記事のたたき台としてのAI活用
AIは記事のたたき台を作成する際にも非常に有効です。
初期のアイデアを迅速に形にし、ライターのインスピレーションを引き出す手助けをします。
例えば、特定のテーマやトピックについて、AIにいくつかのキーワードや質問を入力すると、AIはそれに基づいて基本的な記事構成や概要を生成します。
これにより、ライターはそのたたき台をベースにして、より具体的で詳細なコンテンツを作成できます。
また、AIによって生成されたたたき台は、ライターの時間を大幅に節約することができます。
これにより、記事作成の効率が向上し、多くのコンテンツを短期間で生産することが可能となります。
記事構成の自動生成
AIを使った記事構成の自動生成は、SEOに効果的なコンテンツを作成するための新しい方法です。
AIは、特定のテーマに関連する情報を収集し、それを基にして最適な記事構成を提案します。
例えば、ターゲットとするキーワードや読者のニーズに基づいて、AIが適切な見出しや段落構成を自動的に生成します。
これにより、記事の質を高めつつ、SEO対策も同時に行うことができます。
さらに、AIは常に最新のトレンドや検索アルゴリズムの変更に対応するため、構成を頻繁にアップデートすることができます。
結果として、検索エンジンでの順位向上にも寄与します。
記事構成の自動生成を利用することで、ライターは時間と労力を節約しながら、高品質なコンテンツを提供できるのです。
SEO分析と最適化の自動化
AIの進化により、SEO分析と最適化の自動化が進んでいます。
例えば、AIツールを使えば、競合サイトの分析やキーワードの順位追跡が手軽に行えます。
これにより、手作業で行っていた時間のかかる分析が効率化されるのです。
また、AIは膨大なデータをもとに、サイトの改善点を提案してくれます。
例えば、特定のページの読み込み速度が遅い場合、AIはその原因を特定し、改善策を提示します。
さらに、AIはリアルタイムでのデータ分析も可能にしており、トレンドの変化に即座に対応することができます。
このように、AIを活用することで、SEOの効率化と精度向上が図れるのです。
SEOが「オワコン」と言われることに関するよくある質問
SEOは今後どうなるの？
SEOは今後も重要な役割を果たしますが、検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの検索行動が変化し続けるため、最新のトレンドや技術に適応する必要があります。
質の高いコンテンツとユーザーエクスペリエンスがますます重視されるでしょう。
生成AIで完全に検索がなくなる？
生成AIが進化しても、検索が完全になくなることはないでしょう。
検索は依然として情報を迅速かつ効果的に見つけるための主要な手段です。
AIは検索結果の精度を向上させる一方で、ユーザーの意図をより深く理解するためのツールとして活用されるでしょう。
SNSだけで集客できる？
SNSだけで集客することは可能ですが、SEOを組み合わせることでさらに効果的になります。
SNSは一時的なトラフィックを生むのに適していますが、SEOは長期的なアクセスと信頼性を提供します。
両方の戦略を活用することで、より広範囲なオーディエンスにリーチできるでしょう。
音声検索はどれほど重要？
音声検索は今後ますます重要性を増すと考えられます。
スマートフォンやスマートスピーカーの普及に伴い、ユーザーは自然言語での検索を好むようになっています。
これにより、SEO戦略も音声検索に対応したキーワードやコンテンツを考慮する必要があります。
SEOが「オワコン」と言われる時代を乗り越えよう！
本記事では、SEOが「オワコン」と言われる5つの理由や、その中でも効果的な施策について解説しました。
AI技術の進化やSNSの普及により、従来のSEO手法が効力を失いつつあるのは事実です。
一方で、高品質なコンテンツの制作やユーザーエクスペリエンスの向上、最新のアルゴリズムへの適応がますます重要になっています。
新たなSEO戦略を取り入れ、変化する環境に対応することで、持続的な成果を得ることが可能です。
これからのSEOは、柔軟な対応と進化が鍵となるでしょう。