ローカルSEO対策｜地域名キーワードで上位を取る手順と、量産の線引き
「地域名を入れて検索しても、自社が出てこない」「MEOはやったのに問い合わせが増えない！」と困っていませんか？
マップの枠と自然検索の枠は別物なので、片方だけ整えても地域の検索は半分しか取れません。
この記事では、MEOとの役割の違い、Googleが公式に挙げる関連性・距離・知名度という3つの要素、所在地から離れた地域を狙うときの難易度、地域ページの量産が誘導ページと見なされる線引きまでを解説します。
地域名のキーワードで問い合わせを増やしたい事業者の方が、どこから手を付けるかを判断できるようになります。
ローカルSEOとMEOは、対策する場所が違う
「地域名＋業種」で検索すると、地図付きの枠と、その下に並ぶ通常の検索結果が同時に出てきます。この2つは別の仕組みで順位が決まっており、整える対象がまったく違います。
マップ枠を狙うのがMEO
地図付きの枠に出るには、Googleビジネスプロフィールを登録して情報を充実させる必要があります。サイトを作り込んでも、プロフィールが未登録ならこの枠には出てきません。
やることはプロフィール側にほぼ限られます。写真の追加やクチコミへの返信も、この枠に対する取り組みにあたります。
自然検索の地域名クエリを狙うのがローカルSEO
マップ枠の下に並ぶ通常の検索結果は、自社サイトのページが対象です。ここはページの中身と、サイト全体の評価で順位が決まります。
店舗を持たない業種や、訪問して提供するサービス業は、そもそもマップ枠が出ない検索語も多くあります。その場合はこちらが主戦場になります。
どちらか一方では取りこぼす
地図を見る人と、その下の検索結果を読む人は分かれます。片方だけ整えると、もう片方を見ている人には存在しないのと同じになります。
ただし手を付ける順番はあります。予算と時間が限られているなら、プロフィールの登録と情報の充実が先です。費用がかからず、当日から着手できます。
Googleがローカル検索で見ている3つの要素
Googleは公式ヘルプで、ローカル検索結果が関連性・距離・知名度の3つに基づいて表示されると説明しています。日本語の解説記事では「視認性の高さ」と書かれていることがありますが、現在の公式ヘルプの表記は知名度です。
関連性・距離・知名度は組み合わせで効く
関連性は検索語とプロフィールの内容が合っている度合い、距離は検索した人からの近さ、知名度はどれだけ広く知られているかを指します。公式ヘルプでは、これらを組み合わせて結果が表示されると書かれています。
ここが実務では効いてきます。距離が近いだけでは上に出ませんし、情報を充実させただけでも足りません。1つを満点にする発想ではなく、3つとも一定以上に持っていく発想になります。
サイト側から動かせるのは知名度
3つのうち、距離は自分では変えられません。関連性はプロフィールの記入で大きく動きます。そして知名度について、公式ヘルプはビジネスにリンクしているウェブサイトの数やクチコミの数にも基づくと明記しています。
つまりサイト側の取り組みは、自然検索だけでなくマップ枠にも効きます。MEOとローカルSEOを別々のものとして切り分けすぎると、この接続を取り逃します。
なお同じヘルプには、ランキングを上げるための依頼や金銭の受け取りには一切応じないとも書かれています。上位表示を保証する営業を受けたときの判断材料になります。
所在地から離れた地域は、同じやり方では取れない
名古屋に事務所があるなら「名古屋 ○○」は比較的取りやすく、隣の市や県外は同じ手間では取れません。検索した人との距離が結果に影響するためで、拠点の場所そのものが条件になります。
距離は自分で変えられない
拠点を増やさない限り、距離の条件は固定です。この前提を無視して離れた地域のキーワードを狙うと、時間だけを使うことになります。
特にマップ枠は距離の影響が強く、離れた地域では実質的に出せません。狙うなら自然検索の側になります。
隣の市を狙うときに足りなくなるもの
離れた地域で自然検索の順位を取るには、その地域向けの中身の量が要ります。近い地域なら薄いページでも拾えることがありますが、遠い地域では同じ密度では届きません。
足りなくなるのは、その地域で実際に対応した記録です。施工した事例、訪問した際に分かった事情、地域ごとに違う制度や慣習といった、現地に関わらないと書けない情報が必要になります。
地域ページの量産が、誘導ページになる線引き
地域ページを市区町村の数だけ用意する手法がよく紹介されます。ただしこれは、やり方によってはスパムポリシー違反になります。
中身が入れ替わっただけのページ
Googleのスパムポリシーには、誘導ページの不正使用の例として、特定の地域や都市を対象としたページを複数持ち、そこから1つのページへ誘導することが挙げられています。同じ文章の地名だけを差し替えたページを並べる形が、これに近づきます。
公式には、内容が類似する複数のページを作ることも例として挙げられています。地名の数だけ機械的に増やす発想そのものが危険だと理解しておく必要があります。
その地域でしか書けないことがあるか
線引きは単純です。そのページに、その地域でしか書けない中身が入っているかで判断します。対応した事例、地域特有の条件、実際に行った場所の情報があれば、量産ではなく1枚の独立したページになります。
逆に、書ける中身がない地域のページは作らないほうが安全です。作らなかったからといって順位が下がるわけではありません。
記事が少ない会社がローカルSEOで先にやる順番
手を付ける順番は下からです。土台が抜けたまま地域ページだけ増やしても、順位は動きません。
オーナー確認と情報の充実が土台
公式ヘルプは、オーナー確認を行うことで検索結果に情報が表示される可能性が高くなると説明しています。次に住所、営業時間、業種、属性といった項目を埋めます。
ここまでは費用がかからず、当日中に着手できます。クチコミへの返信も、公式が挙げている項目のひとつです。
地域ページは最後に1枚ずつ
サイト側は、まず自社の所在地の1枚を作り込みます。そこから広げるかどうかは、実際に対応した地域が増えてからで構いません。
ページを増やしたあとは、内部リンクで関係を示しておきます。つなぎ方を先に決めておくと、後から並べ替えずに済みます。
まとめ
ローカルSEOは、マップ枠のMEOと自然検索で対策する場所が分かれます。公式ヘルプが挙げるのは関連性・距離・知名度の3つで、このうち距離だけは自分では変えられません。
変えられるのは関連性と知名度なので、プロフィールの充実と、サイト側の中身を積むことに時間を使うことになります。離れた地域を狙うほど、その地域でしか書けない情報の量が必要になります。
ちなみにこのサイトは名古屋を拠点にしていますが、地域ページは所在地の1枚しか作っていません。市区町村別に量産すれば数は増えますが、書ける中身がないまま並べたページは、公式が誘導ページとして挙げている形に近づくためです。
まずはGoogleビジネスプロフィールを開き、オーナー確認が済んでいるかと、業種と営業時間が埋まっているかを確認するところから始まります。ここが空欄のままなら、記事を増やすより先に埋める段階です。
