ローカルSEO対策｜地域名キーワードで上位を取る手順と、量産の線引き
「地域名で検索しても自社が出ない」「MEOはやったのに問い合わせが増えない！」と困っていませんか？
地図の枠と通常の検索結果は別の仕組みなので、片方だけ整えても地域の検索は半分しか取れません。
この記事では、Googleが挙げる3つの要素と、離れた地域の難しさ、量産の線引きを解説します。
地域名の検索から問い合わせを増やしたい方が、どこから手を付けるかを判断できるようになります。
ローカルSEOとMEOは、対策する場所が違う
「地域名と業種」で検索すると、地図付きの枠と、その下に並ぶ通常の検索結果が同時に出ます。この2つは別の仕組みで順位が決まり、整える対象もまったく別物です。
違いを押さえないまま手を付けると、効かない場所に時間を使うことになります。どちらの枠を取りたいのかを、先に決めてください。多くの場合、答えは両方です。
地図の枠を狙うのがMEO
地図付きの枠に出るには、Googleビジネスプロフィールを登録して情報を充実させる必要があります。サイトを作り込んでも、プロフィールがなければこの枠には出ません。
手を入れる先は、ほぼプロフィールの側だけです。写真の追加や口コミへの返事も、この枠に対する取り組みにあたります。費用はかからず、今日から始められます。
通常の検索結果を狙うのがローカルSEO
地図の枠の下に並ぶ通常の検索結果は、自社サイトのページが対象です。順位を左右するのは、ページの中身とサイト全体の評価です。
店舗を持たない業種や、出向いてサービスをする仕事では、地図の枠が出ない検索語も多くあります。その場合は、こちらが主な戦場です。地図を見る人とその下を読む人は分かれるため、片方だけでは取りこぼします。
Googleがローカル検索で見ている3つの要素
公式ヘルプによると、ローカル検索の結果は主に関連性、距離、知名度で決まります。古い解説では「視認性の高さ」と書かれていることもありますが、今の公式の表記は知名度です。
3つは、組み合わせで効きます。距離が近いだけでは上に出ませんし、情報を充実させただけでも足りません。3つとも一定以上に持っていく考え方が必要です。どれか1つを満点にするより、弱いところを埋めるほうが近道です。
① 関連性
関連性は、検索語とビジネスプロフィールが合っている度合いです。業種、扱うサービス、営業時間などを正確に入れるほど、関連性は高まります。
公式ヘルプも、情報が充実していて正確なほど表示される可能性が高くなると書いています。空欄を残さないことが、最初の一歩です。特に業種は、実際の主力に合うものを選んでください。サイトの側でも、扱うサービスと地域をはっきり書いておくと合いやすくなります。プロフィールとサイトで、店名や住所の書き方をそろえておくことも大切です。
② 距離
距離は、検索した人からビジネスの拠点までの近さです。利用者が現在地を共有していない場合は、Googleが把握している情報で判断されます。
拠点を増やさない限り、この条件は変えられません。自分で動かせない要素だと割り切り、残りの2つに時間を使ってください。近くの人に確実に見つけてもらうことが、距離の要素を生かす道です。
③ 知名度
知名度は、ビジネスがどれだけ広く知られているかです。公式ヘルプは、ビジネスにリンクしているウェブサイトの数や口コミの数などにも基づくと明記しています。
つまり、サイトの側の取り組みは、通常の検索だけでなく地図の枠にも効くわけです。MEOとローカルSEOを切り分けすぎると、このつながりを取り逃します。同じヘルプには、順位を上げるための依頼や金銭には一切応じないとも書かれています。
所在地から離れた地域は、同じやり方では取れない
名古屋に事務所があるなら、「名古屋 ○○」は比較的取りやすい検索です。隣の市や県外は、同じ手間では取れません。
検索した人との距離が結果に影響するため、拠点の場所そのものが条件になります。この前提を無視して離れた地域を狙うと、時間だけを使うことになりかねません。名古屋で事業をしている場合の進め方は、名古屋のSEO対策で先に決めることにまとめています。
地図の枠は、離れると出せない
地図の枠は、距離の影響が強い枠です。離れた地域では、実質的に出すのが難しくなります。
離れた地域を狙うなら、通常の検索結果の側で勝負することになります。地図の枠は拠点の周り、通常の検索は広い地域、と役割を分けて考えてください。地図の枠で離れた地域に出ようとして住所を偽ることは、ガイドラインで禁じられています。拠点が実際にある場所だけを、正しく登録してください。
離れた地域で足りなくなるもの
離れた地域で通常の検索の順位を取るには、その地域に向けた中身の量が要ります。近い地域なら薄いページでも拾えることがありますが、遠い地域では届きません。
足りなくなるのは、その地域で実際に対応した記録です。手がけた事例や、地域ごとに違う制度など、現地に関わらないと書けない情報が要ります。書ける記録がたまってから、その地域を狙ってください。記録が1件ずつ増えるたびに、書けるページの中身も厚くなります。
地域ページの量産が、誘導ページになる線引き
地域ページを市区町村の数だけ用意する方法が、よく紹介されます。ただし、やり方によってはスパムのポリシーに違反するので要注意です。
Googleは、誘導ページの不正使用の例を挙げています。その1つが、特定の地域や都市を対象としたページを複数持ち、1つのページへ誘導する形です。内容が似たページを複数作ることも、例に入っています。
中身が入れ替わっただけのページ
同じ文章の地名だけを差し替えたページを並べる形は、誘導ページに近づきます。読む人にとっても、どの地域のページを開いても同じことしか書かれていません。
地名の数だけ機械的に増やす考え方そのものが、危うい発想です。ページを作る道具やテンプレートで一気に増やせても、増やしてよいとは限りません。数を増やす前に、1枚ずつの中身を見直してください。
その地域でしか書けないことがあるか
線引きは単純です。そのページに、その地域でしか書けない中身が入っているかで判断します。
対応した事例、地域ならではの条件、実際に行った場所の情報があれば、量産ではなく独立した1枚になります。書ける中身がない地域のページは、作らないほうが安全です。作らなかったからといって、順位が下がるわけではありません。迷ったら、その地域のお客さまに見せて恥ずかしくないかで判断します。
ローカルSEOで先にやる順番
手を付ける順番は、下からです。土台が抜けたまま地域のページだけを増やしても、順位は動きません。
土台にあたるのは、Googleビジネスプロフィールです。その上に自社サイトの所在地のページを作り、地域のページは最後に回します。この順なら、手間に対して成果が出やすくなります。急いで地域のページを増やしたくなっても、ここは順番を守ってください。
オーナー確認と情報の充実が土台
公式ヘルプは、オーナー確認を行うと検索結果に表示される可能性が高くなると説明しています。次にやるのは、住所、営業時間、業種、駐車場の有無などの項目を埋めることです。
ここまでは費用がかからず、当日中に始められます。口コミへの返事も、公式が挙げている取り組みの1つです。プロフィールが空欄だらけのままなら、記事を増やすより先に埋めてください。写真も、外観と店内を中心に追加しておきます。
地域のページは、1枚ずつ足す
サイトの側は、まず自社の所在地の1枚を作り込みます。広げるかどうかは、実際に対応した地域が増えてからで構いません。
当サイトも名古屋を拠点にしていますが、地域のページは所在地の1枚しか作っていません。市区町村ごとに量産すれば数は増えますが、書ける中身がないまま並べると誘導ページの形に近づくためです。ページを増やしたら、内部リンクで関係を示しておきます。
ローカルSEOに関するよくある質問
MEOとローカルSEOは、どちらを先にやるべきですか
費用と時間が限られているなら、MEOのプロフィールの登録と情報の充実が先です。費用がかからず、その日から始められます。
そのうえで、自社サイトの所在地のページを整えてください。プロフィールにサイトのURLを載せておけば、地図の枠から来た人もサイトで詳しく読めます。両方がつながっていると、知名度の面でも効いてきます。
住所を載せずに、ローカルSEOはできますか
できます。出向いてサービスをする仕事なら、住所を出さずに対応する地域を設定して登録できます。
サイトの側に書くのは、対応できる地域と、そこでの事例です。地図の枠では距離の影響を受けますが、通常の検索結果なら中身で勝負できます。対応できる地域を、具体的な地名で書いておくことが大切です。地名は、市区町村の名前まで書くと検索と合いやすくなります。
口コミの数は、順位に関係しますか
関係します。公式ヘルプには、口コミが多く評価の高いビジネスは、順位が高くなるとあります。
ただし、口コミを増やすためにお礼の品を渡すなどの方法は、規約違反です。来てくれたお客さまに、自然な形で書いてもらうようお願いしてください。届いた口コミには、良いものにも悪いものにも返事をします。返事の文面からも、店の人柄が伝わります。
地域のページは、何ページまで作っていいですか
決まった上限はありません。判断の基準は数ではなく、そのページにその地域でしか書けない中身があるかどうかです。
対応した事例が複数ある地域なら、1枚のページにする価値があります。事例がない地域のページは、作らずにおくほうが安全です。迷ったら、まず所在地のページの中身を厚くすることから始めてください。ページを足すたびに、所在地のページからリンクしておきます。
順位を保証するという業者は、信用できますか
気をつけてください。Googleは、ランキングを上げるための依頼や金銭には一切応じないと明言しています。
順位を保証できる立場の人はいません。業者を選ぶなら、何をして、どう効果を測るのかを具体的に説明できるかで判断します。プロフィールの管理権限を業者に渡したままにしないことも、あわせて守ってください。
まとめ
ローカルSEOは、地図の枠のMEOと、その下の通常の検索結果で対策する場所が分かれます。Googleが挙げる要素は関連性、距離、知名度の3つで、距離だけは自分では変えられません。
離れた地域を狙うほど、その地域でしか書けない中身が必要です。地名を差し替えただけのページの量産は、誘導ページに近づきます。プロフィールを土台に、所在地のページ、地域のページの順に積んでください。
まずはGoogleビジネスプロフィールを開き、空欄の項目がないかを確かめてください。