ブログはどこに置くか｜サブディレクトリとサブドメイン、差は出るのか
「ブログはサイトの中に作るべき？」「サブディレクトリが有利と聞いた！」と迷っていませんか？
制作会社によって言うことが違い、根拠を示されないまま決められてしまう例も少なくありません。
この記事では、Googleの公式の見方と、置き場所で変わる運用、あとから移す手間、決め方を解説します。
これからブログを始める方が、あとから動かさずに済む置き場所を選べるようになります。
サブディレクトリとサブドメインで、URLのどこが変わるか
まず言葉をそろえます。同じドメインを持っていても、どの位置に置くかで住所の分かれ方は別物です。
ブログの置き場所には、主に3つの形があります。違いは次のとおりで、検索より先に運用が変わることが分かります。表の例のドメインは、説明のための架空のものです。
| 形 | URLの例 | 管理画面 |
|---|---|---|
| サブディレクトリ | example.jp/blog/ | 本体と同じ1つ |
| サブドメイン | blog.example.jp | 分かれることが多い |
| 別ドメイン | example-blog.jp | 完全に別 |
サブディレクトリは、ドメインの中
ドメイン名の後ろに、スラッシュで区切って階層を作る形です。同じサイトの一部として扱われ、URLの先頭は変わりません。
中小の会社のサイトでは、この形が最も多く選ばれています。1つのWordPressの中で完結するためです。本体とブログのデザインも、自然にそろいます。記事の数が増えても、同じ管理画面のまま続けられます。
サブドメインは、ドメインの手前
ドメイン名の前に、別の文字列を付ける形です。同じドメインを共有していますが、URLの先頭が変わります。見た目は似ていても、住所の頭から違うのが特徴です。
サーバーや仕組みを分けやすく、本体と違う道具で動かしたいときに使われます。その分、管理画面も別になるのが普通です。ログインする場所が2つに増えることを、先に覚悟しておく必要があります。
別ドメインは、無関係の住所
ドメインごと別に取って、独立させる形です。仕組みの上では、完全に別のサイトになります。検索エンジンから見ても、本体とは別の運営の扱いです。
ブランドを分けたい場合に選ばれますが、本体との関係は自分でリンクを張って示すしかありません。ドメインの取得と更新の費用も別にかかり、固定の費用が増える選択です。更新を忘れると、ドメインが切れてブログごと見られなくなります。
Googleの公式の見方は「どちらでも構わない」
ここが本題です。GoogleのSEOスターターガイドには、「サブドメインかサブディレクトリか」という項目があります。答えは、ビジネス上意味があればどちらでも構わないです。
検索での有利不利を理由に選ぶ必要は、公式の説明からは見当たりません。判断の材料は運用の側にある、というのが公式の立場です。業者の説明と食い違ったら、公式の書きぶりを基準にしてください。
公式が挙げている判断の材料
公式が示している材料は、2つあります。1つは、サブディレクトリに分けるとサイトの管理が楽になるかもしれないことです。もう1つは、トピックや業種によってはサブドメインに分ける意味があるという点です。
どちらも、運用する側の都合を述べたものにすぎません。検索の評価の話は、どこにも書かれていません。自社にとってどちらが続けやすいかで選んでよいということです。
この項目は、迷信を集めた欄にある
注目したいのは、この項目が置かれている場所です。スターターガイドの「Google が重要でないと考えること」という欄に入っています。
同じ欄には、メタキーワードを使わないこと、魔法の文字数は存在しないことなどが並びます。どちらが検索に有利かという問いの立て方そのものが、よくある誤解として扱われているわけです。
ブログの置き場所で変わるのは、運用
検索での扱いより先に、毎週の更新のしやすさが変わります。ここを軽く見ると、更新が止まる原因になります。置き場所は、一度決めると簡単には変えられません。
ブログは、続けて初めて成果が出るものです。続けやすい置き場所を選ぶことが、そのまま成果に近づく選び方です。担当する人の数と、手間をかけられる時間を先に考えてください。
管理画面と、更新のしやすさ
サブディレクトリなら、本体とブログが1つの管理画面に収まります。ログインは1回で済み、更新の作業も1か所です。
サブドメインや別ドメインでは、仕組みが分かれて管理画面も2つになるのが普通です。担当者が1人なら、この手間がそのまま更新の回数に響きます。プラグインやテーマの更新も、2か所で行うことになります。
見せ方を分けたい場合
逆に、分けたほうが都合のよい場合もあります。本体はかっちりした会社案内、ブログは読みやすさ優先というように、見せ方を変えたいときです。
ただし分けると、ロゴや配色を変えるたびに2か所を直すことになります。見せ方の自由と引きかえに、そろえる作業が増えます。この判断は事業の見せ方の問題で、検索の話ではない点に注意してください。
ブログをあとから移すと、1年がかりになる
「あとで変えればいい」と考えがちですが、移転には思ったより長い時間がかかります。最初に選ぶときに、この手間を知っておいてください。
移すこと自体は可能です。ただし、作業が終わったあとも、古い住所を長く生かし続ける必要があります。その間、サーバーやドメインの契約も続けなければなりません。移す理由がはっきりしないなら、今の置き場所のまま続けるほうが得です。
転送は、1年以上保つ
Googleのサイト移転の説明には、転送をできるだけ長く、一般的には1年以上保つよう書かれています。その間に、古いURLを指すほかのサイトのリンクが読み直され、新しいURLへ引き継がれるためです。
公式は、利用者のためには転送を期限なく保つことも考えるよう勧めています。移転の作業を終えても、1年間は古い住所が手放せないということです。
移すときは、中身を触らない
移転の前後で記事の中身まで書き換えると、順位が動いたときに原因が分からなくなります。移すときはURLだけを動かし、中身はそのままにしておくのが基本です。
ドメインごと移す場合は、Search Consoleのアドレス変更ツールを使うよう案内されています。サイト内のリンクも、新しいURLに書き換えておくと、転送を通る回数が減ります。
ブログの置き場所の決め方
公式が検索での差を示していない以上、判断の材料は運用の側にしかありません。決め手は、誰が更新するかです。置き場所の好みや流行で決める必要はありません。
分けたものを1つに戻すのは、あとから分けるより手間が大きくなります。迷ったら分けないのが安全な選び方です。次の診断で、自社に合う形を確かめてください。結果は、担当が替わったときにも見直してください。
更新する人が同じなら、サブディレクトリ
本体もブログも同じ担当者が更新するなら、管理画面は1つのほうが続きます。ログインの手間が2倍になるだけで、更新が滞る例は珍しくありません。
逆に、ブログだけを別の担当者や外部に任せるなら、分ける意味が出てきます。本体を触らせずに、ブログだけの権限を渡せるためです。ただし、WordPressなら1つの中でも権限を分けられるので、それだけで分ける理由にはなりません。
当サイトの置き方
当サイトは、記事を「/blog/」のような階層にも入れず、ドメインの直下に置いています。ブログと会社案内を分ける考えがなく、記事そのものが営業の中身だからです。
階層を1つ減らした分、URLも短くなっています。記事と会社案内が同じ管理画面にあるため、内部リンクも張りやすい形です。記事が増えても、置き場所を見直す必要は今のところありません。
SELF CHECK
ブログを更新するのは、誰ですか。
診断結果
サブディレクトリに置きます
管理画面を1つにまとめると、更新が続きやすくなります。本体とブログの間の内部リンクも張りやすくなります。
診断結果
同じ中で権限を分けます
WordPressなら、1つのサイトの中でブログだけを触れる権限を作れます。置き場所を分けなくても、担当を分けられます。
診断結果
分けるかを契約の前に決めます
外部の会社の仕組みで運用するなら、分ける形になることがあります。契約が終わったときに記事を引き取れるかを、先に確かめてください。
診断結果
分けずに始めます
迷っているなら、本体と同じ中に置いてください。分けたものを戻すより、あとから分けるほうが手間は少なく済みます。
サブディレクトリとサブドメインに関するよくある質問
サブドメインは、別のサイトとして評価されますか
公式は、ビジネス上意味があればどちらでも構わないとしています。どちらかで評価が不利になるとは書かれていません。
ただし、分けると内部リンクを張る手間が増え、管理画面も別になりがちです。評価の心配より、運用の手間を心配してください。本体とブログの間には、互いにリンクを張っておきます。分けた場合ほど、このリンクが大切になります。
今のサブドメインのブログは、移したほうがいいですか
運用に困っていないなら、急いで移す必要はありません。移すと、転送を1年以上保つ手間がかかります。移すかどうかは、更新が止まっていないかで決めます。
管理画面が2つあって更新が止まっているなら、移す価値は十分です。その場合も、URLだけを動かして中身は触らないでください。移す前に、どの記事に流入があるかを控えておくと、あとで見比べられます。
ブログを別ドメインにすると、本体の評価は上がりますか
本体へのリンクを増やす目的で別ドメインを作るのは、勧められません。中身の薄いサイトから自社へリンクを集める形は、スパムと見なされるおそれもあります。
別ドメインにするのは、ブランドを分けたいなど、事業の上で理由がある場合だけにしてください。理由がないなら、本体の中で記事を積み上げるほうが手間もかかりません。
WordPressで、ブログだけを別の担当者に任せられますか
任せられます。WordPressには、投稿だけを書ける権限の種類があるためです。置き場所を分けなくても、担当を分けられます。
権限を渡すときは、1人ずつ別のアカウントを作ってください。同じアカウントを使い回すと、誰が何を直したかが分からなくなります。担当が替わったら、使わなくなったアカウントは消しておきます。
URLに「/blog/」を入れる必要はありますか
必要はありません。URLの中の言葉は、順位にほとんど影響しないとGoogleは説明しています。
入れるかどうかは、管理のしやすさで決めてください。記事と会社案内を分けて整理したいなら入れ、分けないなら当サイトのように直下に置く形もあります。一度決めたら、あとから変えないことのほうが大切です。途中で変えると、転送の手間がかかります。
まとめ
サブディレクトリとサブドメインのどちらが検索に有利かという問いに、Googleは差を示していません。公式のガイドは、ビジネス上意味があればどちらでも構わないとし、その項目を誤解を集めた欄に置いています。
決め手は運用で、更新する人が同じなら管理画面は1つのほうが続きます。あとから移せば、転送を1年以上保つ手間が避けられません。迷ったら分けずに、本体と同じ中に置いてください。
まずは自社のブログのURLを見て、管理画面が2つに分かれていないかを確かめてください。