SEO記事の文字数｜目安から書くと削れなくなる理由
「何文字書けばいい？」「3000字に届かない！」と手が止まっていませんか？
調べると「文字数は関係ない」と書いてあるのに、最後は目安の数字が並んでいて迷うのも無理はありません。
この記事では、文字数を目安から決めない理由と、必要な量の決め方、削ってよい文章を解説します。
記事を書き始めた方が、数字を追わずに、必要な分量を自分で判断できるようになります。
SEOの文字数は、Googleの評価の基準ではない
Googleは、決まった文字数を評価の基準にしていません。公式の解説には、Googleが優先する文字数は存在しないと明記されています。
それでも、検索の上位に長い記事が多いのは事実です。ただしそれは、長いから上位にいるわけではありません。順番が逆で、上位の記事は答えた結果として長くなっています。長さは、その記事が答えた範囲の広さを映しているにすぎません。
Googleが見ているのは、答えているかどうか
Googleの解説が問うのは、読者が知りたいことに十分に答えているかです。読み終えた人が、ほかで調べ直さずに済むかどうかが問われます。
同じ問いに答えるなら、短い記事のほうが読者には親切です。文字数を増やしても、答えの中身が変わらなければ評価の理由は増えません。長さは、目標ではなく結果として見てください。
上位に長い記事が多い理由
検索した人の疑問に過不足なく答えようとすると、扱う論点が増えます。論点が増えれば、文章も自然に長くなるのが道理です。
この順番を取り違えると、対策も逆になります。上位の記事の長さを真似しても、答えている中身が同じでなければ並べません。真似するなら長さではなく、扱っている論点のほうです。上位10件の見出しを並べれば、扱っている論点はすぐに見えてきます。
文字数の目安から書くと起きる2つのこと
「3000字」と決めてから書き始めると、困ったことが2つ起きます。どちらも、書いている本人は気づきにくいものです。数字があると安心できる反面、その数字に引っぱられるためです。
数字を決めた時点で、記事は答えるためのものから数字を満たすためのものに変わり始めます。当サイトでも、この状態を実際に経験しました。下限を決めた側も、書く側も、同じ落とし穴にはまります。
① 埋めるための文章が増える
目安に届かないとき、増えるのは読者が求めていない文章です。前置きが長くなる、同じことを言い換える、一般論を足す、といった形で表れます。
どれも文字数は増えますが、記事の価値は変わりません。読者は結論を探して読んでいるため、埋めるための文章が挟まるほど答えまでが遠くなります。字数が足りないときは、文章ではなく論点が足りていないと考えてください。
② 書いた文章が削れなくなる
時間をかけて書いた文章ほど、消す判断がしにくくなります。目安の数字が頭にあると、削ると足りなくなるという気持ちも働きます。
当サイトでは以前、記事の下限を3000字にしていました。その結果、48本中43本が3000〜3200字に集まっていました（当サイトの実測）。分量を判断した結果ではなく、下限に届いた時点で書き終えていたのです。目安の数字は、いつのまにか到達点になります。
必要な文字数を決める3つの材料
先に決めるのは文字数ではなく、扱う論点です。論点が決まれば、必要な長さは後からついてきます。文字数は、その3つを並べたあとに出てくる数字にすぎません。
決める材料は、次の3つです。この3つがそろえば、長さに悩む必要はなくなります。書き始める前に、メモに書き出しておくと迷いません。書き出した論点が多すぎるときは、記事を2本に分けることも考えます。
① 上位の記事が扱う論点
狙う言葉で検索し、上位10件の見出しを書き出します。共通して扱われている論点が、その検索で求められている内容です。
すべてを扱う必要はありません。ただし、複数のサイトがそろって書いている論点を外すと、答えが足りない記事になります。見出しを並べると、各サイトが同じ型で書いていることも見えてきます。見出しの言葉が違っても、中身が同じなら同じ論点として数えてください。
② 自社にしか書けない論点
上位と同じ論点だけでは、そこに並ぶ理由がありません。自分で試したこと、実際に測った数字、うまくいかなかった例を足します。
当サイトの決まりは、記事ごとに必ず1つ自社の実例を入れることです。ほかのサイトが書けない部分が、その記事がある理由になります。実例は、上手くいった話より失敗した話のほうが役に立つことが多いものです。
③ 読者の前提の知識
専門用語を知っている読者に向けるなら、説明は省いて構いません。初めて調べる読者に向けるなら、前提から書く必要があります。
同じ論点でも、読者によって必要な説明の量は変わります。誰に向けて書くかを決めていないと、この判断ができません。迷ったら、その言葉で検索する人が最初に引っかかる点から書いてください。用語を1つ説明するだけで、読み進められる人が増えることもあります。
削ってよい文章の3つの見分け方
書き終えたら、削る作業に入ります。判断の基準は、その文を消して論点が減るかどうかです。書いているときは必要に見えた文も、読み返すと不要なことが多くあります。
減らないなら、削って問題ありません。削っても伝わることは、書かなくても伝わります。迷う文があれば、いったん消して前後を読み、意味が通るかを確かめてください。消した分だけ、残った文が読まれやすくなります。
① 前置き
「近年、〇〇の重要性が高まっています」といった導入は、多くの場合いりません。読者は、すでにその話題を調べて来ています。
見出しのすぐ下に置くのは、結論です。答えが先にある形は、読者に親切なだけでなく、AI検索で引用されるときにも抜き出しやすくなります。前置きを消すと、多くの記事で冒頭が引き締まります。
② 言い換え
まず探すのは、同じ内容を別の言葉で繰り返している箇所です。強調のつもりで書いたものが、ただ長くなっていることはよくあります。
2つの段落が同じことを言っていたら、片方を消します。残すか迷ったら、具体的なほうを残してください。数字や例が入っている段落は、言い換えの段落より情報が多いからです。削ったあとに読み返し、話のつながりが切れていないかも見ておきます。
③ 一般論
ほかのサイトでも読める内容は、優先度が低い部分です。教科書のような説明が長く続いていたら、そこを縮めて自分の話に置き換えます。
字数は減っても、記事の価値は上がる一方です。削った分だけ、独自の内容の密度が高くなります。定義や用語の説明は、1〜2文で済ませて先へ進むのが基本です。自分の言葉で書けない説明は、参考リンクに任せる手もあります。
SEO記事の文字数は、書いたあとに確かめる
文字数を見るのは、書き終えたあとです。目標としてではなく、論点の抜けや、中身の薄い見出しを見つけるために使います。
見出しごとに、扱う論点が1つ以上あるかを見てください。見出しがあるのに中身が薄い箇所は、埋めるために作った見出しになっていないかを疑います。論点がないなら、見出しごと消すのが正解です。数えるのは、書き終えてから一度で足ります。
当サイトの確かめ方
当サイトでは、記事の検査を機械で行っています。今の下限は4500字ですが、これは抜けを知らせるための線で、目標ではありません。
見出しごとにも、スマホで3〜4行にあたる150字以上を求めています。1つの見出しの説明が1〜2行で終わると、理由や具体例が抜けていることが多いためです。下回ったときは、言い換えで埋めず、理由・例・手順・判断の目安のどれが足りないかを見直します。
1段落2文までの決まり
当サイトの決まりの1つが、1つの段落を2文までにすることです。読みやすさのための決まりですが、思わぬ効果もあります。
1つの段落に詰め込めないため、中身のない文章を挟みにくいのが利点です。埋めるための文を書こうとすると段落が増えて不自然になり、自分で気づけます。文字数の目安より、こうした書き方の決まりのほうが、記事の質を保つのに役立ちます。
SEOの文字数に関するよくある質問
短い記事でも、上位に入れますか
入れます。検索した人の疑問に過不足なく答えていれば、長さは問われません。
ただし、上位の記事が共通して扱っている論点が抜けていれば、答えが足りないと判断されます。短くて上位にいる記事は、たいてい1つの疑問にまっすぐ答えています。自分の記事が、その疑問に最後まで答えているかを確かめてください。答えきれていない部分があれば、そこを足すだけで十分です。
1000字の記事を3本と、3000字の記事を1本では、どちらがいいですか
検索する人の目的で決まります。同じ目的に答える内容なら、1本にまとめてください。決め手は、文字数ではありません。
同じ目的の記事を分けると、どれを検索結果に出すかが定まらず、評価が分かれます。目的が違うなら、分けるほうが読者に親切です。分けるか迷ったら、検索結果の上位が同じ記事で占められているかを見て判断します。
文字数を数えるツールは、使ったほうがいいですか
書き終えたあとの確認には使えます。ただし、数字を目標にすると埋める作業が始まるので、注意してください。
書いている最中は、数字を見ないほうが論点に集中できます。書き終えたら一度だけ数え、極端に少ない見出しがないかを確かめる程度にとどめてください。見出しごとの量の差が大きいと、抜けている論点が見つかりやすくなります。
今ある短い記事は、加筆したほうがいいですか
文字数を理由に加筆する必要はありません。上位の記事と比べて、扱っていない論点があるなら、それを足します。
論点の抜けがなければ、そのままで構いません。加筆するときは、言い換えや一般論で膨らませず、自社の実例や判断の目安を足してください。加筆より、古くなった情報を直すほうが先に必要な記事もあります。足す論点が見つからないなら、その記事は今のままで役目を果たしています。
AI検索では、長い記事のほうが引用されやすいですか
長さで決まるわけではありません。AIは記事の一部を抜き出して答えを組み立てるため、抜き出しやすい形かどうかが効きます。
見出しのすぐ下に結論があり、1つの段落で話が完結している記事は、引用の材料にしやすくなります。長い記事でも、答えが奥に埋もれていれば使われにくいままです。字数を増やすより、答えの位置を前に出してください。
まとめ
SEOの文字数は、Googleの評価の基準ではありません。上位の記事が長いのは、答えた結果として長くなったからです。
目安の数字から書くと、埋める文章が増え、書いた文章が削れなくなります。先に決めるのは扱う論点で、上位の記事の論点、自社にしか書けない論点、読者の前提の3つが材料です。文字数は、書き終えたあとに抜けを見つけるために使います。
まずは狙う言葉で検索し、上位10件の見出しを書き出してください。