テクニカルSEOとは｜41項目より、公開時の3つを先に済ませる
「チェックリストの項目が多すぎて、どこから手を付ければいい？」と困っていませんか？
20項目、41項目と並べた記事が多いため、全部やらないといけないように感じるのも無理はありません。
この記事では、公開時に一度だけやる3つと、記事を増やすたびに見る2つ、やらなくていい設定を解説します。
自社サイトを運営している方が、作業の総量をつかみ、どこまでやれば足りるかを判断できるようになります。
テクニカルSEOは、内容を正しく届けるための準備
テクニカルSEOは、サイトの技術的な部分を整える作業です。書いた内容を、正しく受け取ってもらうための前提を作ります。
Google検索は、ページを見つけ、内容を読み取って登録し、検索結果に表示するという順に進みます。この流れのどこかで詰まると、書いた記事が届きません。その詰まりを防ぐのが、テクニカルSEOの役割です。
見つけてもらい、読み取ってもらう設定
ページが見つからない、同じ内容のページが複数あるといった状態が、詰まりの原因です。テクニカルSEOは、こうした状態を防ぐための設定です。
多くは、公開のときに一度決めれば済みます。毎日手を入れるものではありません。最初に整えておけば、あとは記事を書くことに時間を使えるようになります。逆に、ここが崩れたままだと、いくら書いても届きにくくなります。
コンテンツSEOとの違い
コンテンツSEOは、書く内容そのものを扱います。どの言葉を狙うか、検索の意図に答えているか、ほかにない情報が入っているかです。
テクニカルSEOは、その内容が届く経路を整えます。役割が違うため、どちらか一方だけでは成り立ちません。順番としてはテクニカルが先ですが、かける時間は最初の数時間で足りることがほとんどです。
順位を上げる施策ではない
ここを誤解すると、時間の使い方を間違えます。設定を完璧にしても、内容が薄ければ順位は上がりません。
設定が整っていない状態は、評価される機会を逃している状態です。整えれば、逃していた分が戻るだけで、その先の上積みは内容が決めます。順位が上がらないときは、設定を疑う前に上位の記事と見比べてください。設定と内容は、別々に考えるのがこつです。
テクニカルSEOで、公開時に一度だけやる3つ
この3つを済ませれば、小さなサイトのテクニカルSEOはほぼ終わりです。一度済ませてしまえば、あとは記事を書くことに時間を使えます。
どれも、WordPressやサーバーの管理画面で設定できる項目です。当サイトのSEO・AIOセルフチェックでも、HTTPSなどの状態をその場で確かめられます。設定が終わったら、一度試してみてください。
① HTTPSにする
URLがhttpsで始まる状態にします。多くのレンタルサーバーでは、管理画面から無料で設定できます。
設定したら、httpで開いたときにhttpsへ転送されるかを確かめてください。両方が開ける状態だと、同じ内容のページが2つあることになります。サイトの中のリンクにhttpが残っていないかも、ページのソースで探して直します。
② URLの表記を1つにそろえる
wwwのあり、なし、末尾のスラッシュのあり、なしで、同じページに複数のURLで行ける状態をなくします。WordPressなら、一般設定の2つのアドレスをそろえます。
あわせて、パーマリンクの形式もこの段階で決めてください。あとから変えると、それまでのURLがすべて変わり、転送の設定が要ります。公開の前に決めるのが、いちばん手間がかかりません。
③ サイトマップを用意する
サイトマップは、ページの場所を検索エンジンに伝えるファイルです。Googleによると、500ページ程度以下で内部リンクが適切なら、なくても困らないことがあります。
ただし、新しいサイトでほかからのリンクが少ないうちは、用意しておくと見つけてもらいやすくなります。WordPressは標準でサイトマップを出力するので、Search Consoleで送信するだけです。当サイトも、robots.txtにサイトマップの場所を書いています。
じつは当サイトも、記事を14本公開するまでサイトマップを一度も送っていませんでした。それでも、多くの記事は検索に登録されていました。小さなサイトなら必須ではない、という説明のとおりの結果です。
記事を増やすたびに見る2つ
公開時の設定が終われば、あとは記事ごとの確認だけです。確かめるのは、次の2つです。どちらもSearch Consoleと記事の編集画面だけで済みます。
どちらも、慣れれば数分で終わります。公開した日にまとめて済ませる習慣にすると、抜けが出にくいものです。記事が増えるほど、この2つの積み重ねがサイト全体の見つかりやすさを左右します。1本あたりの手間は小さくても、抜けると取り戻すのに時間がかかります。
① インデックスに登録されているか
Search ConsoleのURL検査に、公開した記事のURLを入れます。登録されていれば、その旨が表示されます。
公開した直後に登録されていないのは、珍しくありません。数日から数週間は様子を見てください。「クロール済み – インデックス未登録」と出た場合、Googleは再送信は不要としています。内容に見直す点がないかを確かめるほうが先です。
② 内部リンクが張られているか
新しい記事へ、既存の記事からリンクが1本もない状態を避けます。どこからもリンクされていないページは、見つけてもらうまでに時間がかかります。
関連する既存の記事の本文から、1本張ってください。張る側は、すでに登録されている記事を選びます。一覧に並べるだけより、本文の中から張るほうがたどられやすくなります。
テクニカルSEOで、やらなくていい設定
チェックリストに載っていても、サイトの規模によっては不要な項目があります。やらないと決めることも、判断のうちです。
大規模なサイトや特殊な作りまで含めて網羅したリストを、そのまま全部こなす必要はありません。自社に当てはまるかどうかで、やる項目を選んでください。とくに次の3つは、小さなサイトでは後回しで構いません。
小さなサイトのクロールの調整
クロールバジェットとは、Googleが1つのサイトを巡回する量の上限のことです。Googleの案内は、主に重複のないページが100万以上あるような大規模サイトを対象にしています。
頻繁に更新されるページがそれほど多くないなら、この案内を読む必要はないとも書かれています。サイトマップを最新に保ち、インデックス登録のレポートを定期的に見れば十分です。数十ページのサイトで巡回の量を調整しても、効果は見えません。
構造化データの詰め込み
構造化データは、ページの内容を機械が読める形で伝える仕組みです。追加すれば順位が上がるというものではありません。
検索結果の見た目に使われる型は限られています。よくある質問の型は、2026年5月から検索結果に表示されなくなりました。当サイトは、記事、パンくず、事業者の情報など必要な型だけを出しています。
チェックリストを全部埋めること
チェックリストの項目は、大規模サイトや特殊な構成も含めて網羅されています。すべてが自社に当てはまるわけではありません。
多言語の設定やページ分割の設定は、その作りでなければ不要です。当てはまらない項目に時間をかけるより、記事を1本書くほうが流入につながります。判断の基準は、自社のサイトに当てはまるかどうかです。
自分でできる範囲と、任せたほうがいい範囲
テクニカルSEOの作業は、失敗したときの影響の大きさで3つに分かれます。影響の小さいものから、自分で手を付けてください。
影響の大きいものほど、触る前に今の状態を記録しておくことが欠かせません。何をどう変えたかが分からないと、戻すこともできないからです。自信がないものは任せると決めておくのも、立派な判断です。
管理画面で終わるもの
HTTPSの設定、アドレスの統一、サイトマップの送信は、管理画面から操作できます。間違えても、設定を戻せば元に戻ります。
この範囲は、自分でやって問題ありません。試しながら覚えられるので、最初の練習にも向いています。設定を変えたら、変えた日と内容を簡単に記録しておくと、あとで原因を探すときに役立ちます。
テーマのファイルを触るもの
画像に寸法を書く、使っていない機能の読み込みを止めるといった作業は、テーマのファイルの編集です。編集する前に、必ず控えを取ってください。
控えがないと、1行の書き間違いでサイト全体が表示されなくなることもあります。管理画面のエディターで直接書き換えるより、ファイルを手元に保存してから編集するほうが安全です。子テーマを使う方法もあります。
誤ると検索から消えるもの
canonicalの指定、転送の設定、noindexの扱いは、間違えると検索結果からページが消えます。サイトの見た目は普通に表示されるため、気づくのが遅れがちです。
たとえば、全ページの正規URLがトップページを指すと、ほかのページが検索に出にくくなります。分からないまま触らず、確かめられる人に任せるほうが安全です。触る前の状態を、必ず記録しておいてください。
テクニカルSEOに関するよくある質問
テクニカルSEOに、プラグインは必要ですか
必須ではありません。HTTPS、アドレスの統一、サイトマップは、WordPressとサーバーの標準の機能で設定できます。
プラグインを入れると設定の場所が増え、ほかの機能と重なる心配も出てくるのが難点です。当サイトはプラグインを使わずに運営しています。標準の機能で足りるなら、入れなくて構いません。入れる場合は、何のために入れるのかを1つに絞ってください。
小さなサイトでも、サイトマップは送ったほうがいいですか
Googleは、500ページ程度以下で内部リンクが適切なら、必要ないこともあるとしています。送らなかったことが原因で登録されない、ということは通常ありません。
ただ、WordPressなら標準で出力されるので、送信の手間はほとんどかかりません。新しいサイトでほかからのリンクが少ないうちは、送っておくと安心です。送信はSearch Consoleのサイトマップの画面から行えます。
構造化データを入れると、順位は上がりますか
入れただけで順位が上がるわけではありません。構造化データは、ページの内容を機械に正しく伝えるためのものです。
検索結果の見た目が変わる型もありますが、対象は限られます。よくある質問の型のように、表示が終わったものもあります。入れる前に、その型がいまも検索結果で使われているかを公式の案内で確かめてください。
httpからhttpsに変えると、順位は下がりますか
正しく転送を設定すれば、大きく下がることは通常ありません。httpのURLから、対応するhttpsのURLへ1対1で転送するのが基本です。
移行後は、httpsのサイトをSearch Consoleに登録し、サイトマップも送り直す手順です。サイトの中のリンクや画像のURLも、httpsに書き換えます。移した直後は、検索での表示が一時的に揺れることもあります。
テクニカルSEOの確認は、どのくらいの頻度ですればいいですか
公開時の3つは、一度済ませれば普段は触りません。サーバーの移転やテーマの変更をしたときに、もう一度確かめてください。
記事ごとの2つは、公開のたびに確かめます。サイト全体は、月に1度インデックス登録のレポートを見る程度で十分です。急に登録の数が減ったときは、設定の変更がなかったかを振り返ってください。
まとめ
テクニカルSEOは、41項目を全部やるものではありません。頻度で分ければ、作業の量は限られます。
公開時に一度だけやるのが3つ、記事ごとに見るのが2つです。それ以外は、サイトの規模が大きくなってから考えれば足ります。誤ると検索から消える設定は、触る前の状態を記録してから扱ってください。
まずはURL検査で、直近に公開した記事が登録されているかを確かめてください。