SEOとMEOの違い｜両方はできない前提で、どちらを先にするか
「SEOとMEO、どちらから手を付ければいい？」と迷っていませんか？
「両方やるのが理想」と書かれていることが多く、一人では途方に暮れるのも無理はありません。
この記事では、届く範囲と成果が出るまでの時間の違い、業種による向き不向き、続け方を解説します。
限られた時間で集客したい事業者の方が、どちらを先にやるかを根拠を持って決められるようになります。
SEOとMEOは、届く範囲が違う
SEOは通常の検索結果の並び、MEOは地図の枠に出るための対策です。表示される場所が違います。
ただ、実務で効いてくるのは表示の場所より、届く相手の範囲の違いです。地図は店の近くにいる人に強く、記事は場所を問わず読まれます。どちらを選ぶかは、まずこの違いから考えてください。店があるかどうかでも、向いている側は変わります。
MEOは、店の近くにいる人に届く
Googleの公式ヘルプは、ローカル検索の順位は主に関連性、距離、知名度で決まると説明しています。距離は、検索した人から店までの距離です。
店から離れた場所で検索されると、地図の枠に出にくくなります。距離は店の場所で決まるため、こちらから変えることはできません。届くのは、店の周辺で探している人が中心です。
SEOは、地域を問わず届く
地域に関わらない言葉なら、通常の検索結果は全国どこからでも見られます。「ホームページ制作 費用」のような言葉が、その例です。
地域名を含む言葉でも、その地域の事情を扱った記事なら上位に入れます。決め手は店の所在地ではなく、書いた内容です。店を持たない事業でも、記事で見つけてもらう道は開かれています。地域名を入れずに探す人にも届くのが、SEOの強みです。
同じ検索でも、出る場所が違う
地域に関わる言葉で検索すると、画面の上部に地図と店舗の枠が出ることがあります。その下に、通常の検索結果が続く形です。
スマホでは、地図の枠が画面の大部分を占めることもあります。ただし、枠が出るのは地域に関わる検索だけです。枠が出ない言葉では、MEOに力を入れても表示される場所がありません。まずは自分の業種で、枠が出るかを確かめてください。
SEOとMEOは、成果が出るまでの時間が違う
速さだけを見れば、MEOが有利です。最初の設定を済ませるだけで、表示が変わることがあります。
ただし、速さだけで選ぶと判断を誤ります。止めたときに何が残るかも、あわせて比べてください。SEOは時間がかかる代わりに、書いたものが残り続けるという性質を持っています。続けられる時間の取り方で、合う側が変わる点も見逃せません。
MEOは、最初の設定で動くことがある
公式ヘルプによると、情報が充実していて正確なほど、ローカル検索に出やすくなります。オーナー確認も、表示の可能性を高める要素の1つです。
何も整えていない状態から始めるなら、営業時間や業種、写真を埋めるだけで変化が出ることもあります。ただし、早く動くのは空欄を埋めた段階までです。そこから先は、口コミと更新の積み重ねになります。
SEOは、数週間から数か月かかる
GoogleのSEOスターターガイドは、変更が反映されるまでに数時間から数か月かかると説明しています。一般的な目安は、数週間待ってから効果を確かめることです。
記事は1本書いて終わりではなく、同じ分野の記事がまとまって、互いにリンクしている状態が要ります。始めたばかりの時期に見るのは、順位より検索での表示回数です。表示が増えていれば、検索エンジンに認識され始めています。
止めたときに、残るものが違う
MEOは、手を止めると情報が古くなっていきます。営業時間が変わったのに直していなければ、来た人を迷わせる原因にもなりかねません。
一方、書いた記事は更新を止めても残ります。検索結果からすぐに消えることはなく、書いた分が積み上がっていくのが特徴です。ただし、仕様が変わる分野では古い内容が誤りになるため、ときどきの見直しは要ります。
業種で、SEOとMEOのどちらを先にするかが決まる
どちらが向いているかは、事業の形で決まります。好みや予算より、こちらの判断が先です。
分かれ目は、お客さまが店に来るかどうかと、決めるまでにどれだけ調べるかです。この2つで考えると、多くの事業はどちらから始めるかがはっきりします。迷う場合の決め方も、あわせて押さえてください。自分の事業がどちらに近いかを考えながら読んでください。
来てもらう事業は、MEOから
飲食店、美容室、クリニック、整備工場などは、近くにいる人が地図で探す業種です。地図で見つかれば、来店に直結します。
この形の事業で地図の枠を放っておくのは、機会を逃しているのと同じです。しかも、Googleビジネスプロフィールは無料で作れます。費用をかけずに始められる対策を、後回しにする理由はありません。
調べてから選ばれる事業は、SEOから
ホームページ制作、士業、企業向けの商材などは、調べてから決める性質のものです。地図の枠に出ても、比べる材料にはなりにくいのです。
読む人は、費用の相場や選び方、失敗しない進め方を知りたがっています。それに答えられるのは、地図より記事のほうです。問い合わせまでに何度も検索されるため、その各段階で見つかる記事を積んでおくと効いてきます。
出向いて仕事をする事業は、SEOを軸にする
清掃や修理、リフォームのように、客先に出向く事業もあります。Googleビジネスプロフィールでは、店を持たない形でも提供地域を登録できます。
ただ、来店型の店と比べると、地図で見つかる機会は多くありません。SEOを軸にし、MEOはプロフィールを整えるところまでにとどめてください。迷ったら、狙う言葉で実際に検索し、地図の枠が出るかどうかを確かめるのが確実です。
SEOとMEOを同時に始めると、どちらも止まりやすい
多くの記事は「両方やるのが理想」で終わります。ただ、その前提は人手の限られた事業者には当てはまりにくいのが実情です。
2つは、必要な時間の取り方がまったく違います。同時に始めると、どちらも中途半端なまま止まりがちです。途中で止まった対策は、やらなかったのとほぼ同じ結果になります。人手が限られるなら、順番に進めるのが近道です。
作業の形が違う
MEOは、口コミへの返信や営業時間の更新など、短い作業を頻繁に続ける形です。1回は短くても、間を空けずに続ける必要があります。
SEOは、記事を書くためにまとまった時間を取る形です。毎回、何をどう書くかを考える作業が入ります。短い作業を頻繁にこなすのと、長い作業をまとめて進めるのでは、向いている働き方が違います。
続けられるほうを選ぶ
判断の基準は、業種の向き不向きだけではありません。自分が続けられるかどうかも同じくらい大事です。
毎週少しずつ手を動かせるならMEO、月に一度まとまった時間を取れるならSEOが続けやすくなります。数か月続けて無理だと分かったら、切り替えて構いません。その場合も、両方を薄く続ける形は避けてください。大事なのは、止まらないことです。
迷ったら、狙う言葉で検索してみる
どちらか決めきれないときは、お客さまが使いそうな言葉で実際に検索してみてください。地域名と業種を組み合わせた言葉で、10個ほど試すと傾向がつかめます。
地図の枠が出て、同業の店が並んでいるならMEOに意味があります。枠が出ないか、別の業種ばかりが並ぶなら、SEOに時間を使うほうが効果的です。検索結果そのものが、いちばん確かな判断材料になります。
片方が育ってから、もう片方を足す
片方に絞っても、もう片方を捨てるわけではありません。余力ができたら、あとから足していけば十分です。
順番に進めると、先に始めた側で得たものが、あとの側の材料になります。地図で来た人の声は記事の種になり、記事で分かった関心はプロフィールの説明に生かせるのです。時間差で足すほうが、結果として両方が育ちます。急いで両方を始める必要はありません。
MEOからSEOへ広げる
地図での表示が安定してきたら、記事に手を付けます。来店した人からよく受ける質問は、そのまま記事の題材になります。
口コミの文面や、電話での問い合わせの内容も材料です。その地域ならではの事情を書けば、地域名を含む言葉でも見つかりやすくなります。地図と記事の両方で見つかる状態は、競合に対して強い立場です。
SEOからMEOへ広げる
記事からの問い合わせが安定してきたら、Googleビジネスプロフィールを整えます。作業の量は少ないので、追加の負担は限られます。
やることは、プロフィールの登録とオーナー確認、基本の情報を埋めるところまでです。店を持たない事業なら、提供地域を登録してください。そこから先の更新は、余力があるときで構いません。
SEOとMEOの違いに関するよくある質問
MEOは無料でできますか
Googleビジネスプロフィールの作成と更新は、無料でできます。オーナー確認や写真の追加、口コミへの返信にも費用はかかりません。
費用がかかるのは、作業を業者に任せる場合です。最初の設定は自分でも進められるので、まずは自分で埋めてみてください。何が手間かが分かってから、任せるかどうかを決めても遅くありません。
店舗がなくても、MEOはできますか
客先に出向く事業なら、住所を出さずに提供地域を登録する形で作れます。清掃や修理などの事業が、その例です。
ただし、地図で見つかる機会は来店型の店より限られます。お客さまが訪れない住所を載せるのは、ガイドラインに反します。店がない場合は、SEOを軸に考えるほうが現実的です。記事なら、店がなくても地域の言葉で見つけてもらえます。
SEOとMEOで、成果を見る画面は違いますか
違います。SEOの成果は、Search Consoleで見る検索での表示回数やクリック数です。
MEOは、Googleビジネスプロフィールのパフォーマンスの画面で見ます。プロフィールの閲覧数のほか、ルート検索や通話の数が分かります。どちらも無料なので、始めたら月に1度は数字を確かめる習慣を付けてください。記録は、2つを分けて付けると比べやすくなります。
業者に両方を任せるのは、ありですか
予算があれば、選択肢になります。ただし、任せても材料を出すのは自分です。
記事にはお客さまからよく受ける質問が、プロフィールには最新の営業時間や写真が要ります。材料を出す時間が取れないなら、任せても成果は出にくくなります。まずは片方を任せ、材料を出す流れができてから広げてください。任せる範囲は、契約の前に書き出しておくと安心です。
どれくらい続ければ、向き不向きが分かりますか
SEOについて、Googleは数週間待ってから効果を確かめるよう勧めています。記事は本数が要るため、数か月は様子を見てください。
MEOは、最初の設定を済ませたあとの閲覧数の変化で判断できます。どちらも、1回の数字ではなく推移で見ることが大切です。記録を付けておくと、切り替えるかどうかを迷わずに決められます。
まとめ
SEOとMEOは、届く範囲も成果が出るまでの時間も違います。人手が限られるなら、同時に始めるより片方に絞るほうが続きます。
来てもらう事業ならMEOから、調べてから選ばれる事業ならSEOから始めてください。迷ったら、狙う言葉で検索して地図の枠が出るかどうかを確かめます。
まずは、お客さまが使いそうな言葉を3つ選び、実際に検索してみてください。