SEOとMEOの違い｜両方はできない前提で、どちらを先にするか

SEOとMEOは届く範囲が違う

SEOは検索結果のリンクの並び、MEOは地図の枠。表示される場所が違います。

ただし実務で効くのは、そこではありません。表示の場所より、届く相手の範囲が根本的に違います。

MEOは店舗の周辺だけに届く

地図の検索結果は、検索した人の現在地を強く反映します。店舗から離れた場所で検索されれば、表示されません。

Googleの公式にも、ローカル検索の順位は関連性、距離、知名度で決まると書かれています。距離は店舗の場所で決まるため、こちらから変えられません。

店舗を構えていない事業なら、そもそも届く範囲がほとんどありません。

実際に確かめる方法があります。店舗の前と、集客したい範囲の端。この2地点で同じ語を検索してみてください。順位が大きく違えば、距離が効いている証拠です。

SEOは地域を問わず届く

通常の検索結果には、位置情報がほとんど影響しません。「ホームページ制作 費用」で検索すれば、全国どこからでも同じような結果が出ます。

地域名を含む語であれば、その地域の事業者が有利になります。ただしそれは、記事の中でその地域を扱っているからです。店舗の所在地ではなく、書いた内容で決まります。

そのため、店舗を持たない事業でも「名古屋 ホームページ制作」のような語で上位に入れます。その地域の事情を書いた記事があれば、評価の対象になります。

同じ検索でも表示される場所が違う

「名古屋 ホームページ制作」で検索すると、画面の上部に地図と3件の店舗が並び、その下に通常の検索結果が続きます。

地図の枠に出るのがMEO、下の並びに出るのがSEOです。同じ検索語でも、対策する場所が違います。

スマートフォンでは、地図の枠が画面のほぼ全体を占めます。通常の検索結果を見るには、下までスクロールする必要があります。

ただし、地図の枠が出るのは地域に関わる検索だけです。枠が出ない語では、MEOの対策をしても表示される場所がありません。

• 参考：Google のローカル検索結果のランキングを改善する方法
• 関連記事：MEO対策とは？無料で今日できることと、店舗以外では効かない理由

SEOとMEOは効果が出る速さが違う

速さだけを見ればMEOが有利です。ただし速さで選ぶと、続かなかったときに何も残りません。

MEOは数週間で動くことがある

Googleビジネスプロフィールの情報を埋め、写真を追加し、口コミが数件つく。これだけで地図での表示が変わることがあります。

作業量も限られています。オーナー確認を済ませ、カテゴリと営業時間、サービス内容を登録すれば、初期の設定は終わります。

ただし早く動くのは初期の設定を済ませたときだけです。空欄を埋め終わったあとは、口コミと更新の積み重ねになります。

そこから先は、SEOと同じように時間がかかります。数週間で動くのは、何もしていなかった状態からの変化です。

SEOは3か月から半年

記事を書いても、すぐに検索結果には出ません。索引に登録されるまでに数日から2週間、順位が動き始めるまでにさらに数か月かかります。

1本書いて終わりでもありません。同じ領域の記事がまとまって存在し、相互にリンクしている状態が必要です。始めたばかりなら、半年は成果を測る期間にすら入りません。

この期間に見るのは順位ではありません。Search Consoleの表示回数です。表示が増えていれば、検索エンジンに認識され始めています。

止めたときに残るものが違う

ここが判断の分かれ目になります。

MEOは更新を止めると順位が下がります。情報が古くなり、口コミも増えなくなるためです。積み上げたものが、そのまま維持されるわけではありません。

一方、書いた記事は残ります。更新を止めても、検索結果からすぐに消えることはありません。何年も前の記事が流入を生み続けている例は珍しくない。

当サイトも記事0本から始めましたが、公開から数か月経った記事が今も流入を生んでいます。書いた分がそのまま資産になる点が、SEOの性質です。

• 関連記事：検索順位が上がらない原因｜上から順に確認する4つの層

業種でSEOとMEOのどちらを先にやるかが決まる

どちらが向いているかは、事業の形で決まります。好みや予算より、この判断が先です。

来店してもらう事業はMEOから

飲食店、美容室、クリニック、整備工場。近くにいる人が地図で探すため、上位に出れば来店に直結します。

この形の事業でMEOをやらないのは、機会を捨てているのと同じです。しかも無料で始められます。

判断の目安は、客が来店するかどうかです。来てもらう形なら、地図で見つかることが売上に直結します。

加えて、初期の設定は無料でできます。費用をかけずに始められる施策を後回しにする理由はありません。

検討期間の長い事業はSEOから

ホームページ制作、士業、BtoBの商材。調べてから決める性質のものは、地図では見つけてもらえません。

「地域名 業種」で検索されたとき、地図の枠に出ても比較の材料になりません。読者が知りたいのは、費用の相場、選び方、失敗しない進め方です。地図ではなく、それに答えられるのは記事のほうです。

この形の事業は、問い合わせまでに何度も検索されます。1回目は相場、2回目は選び方、3回目は具体的な会社名。記事を積んでおけば、その各段階で見つかる状態を作れます。

どちらでもない場合の判断

事務所はあるが訪問して仕事をする、という形もあります。工務店、リフォーム、出張型のサービスです。

この場合はSEOを軸にし、MEOはプロフィールを整えるところまでで止めます。地図で見つかる意味はありますが、そこに時間をかけても来店が増えるわけではありません。

迷ったら、狙う語で実際に検索してください。地図の枠が出れば、その語ではMEOに意味があります。枠が出ないなら、SEOだけで構いません。

「地域名 業種」で試すのが確実です。10語ほど試せば、自社の領域で枠が出るかどうかの傾向がつかめます。

• 関連記事：ローカルSEO対策｜地域名キーワードで上位を取る手順と、量産の線引き

SEOとMEOを両方やろうとすると、どちらも止まる

競合の記事はほとんどが「両方やるのが望ましい」で終わります。その前提が、多くの事業者に当てはまりません。

かかる時間が違う

MEOは週1回の更新と口コミへの返信。1回あたり15分程度でも、毎週続ける必要があります。

SEOは月1本の記事。1本に5時間前後かかりますが、まとまった時間を確保できれば済みます。

短い作業を頻繁に行うのと、長い作業をまとめて行うのでは、必要な体制が違います。

加えて、作業の性質も違います。MEOは決まった手順の繰り返し、SEOは毎回内容を考える作業です。同じ1時間でも、疲れ方が違います。

更新の頻度が違う

MEOは頻度が落ちると効果が下がります。2か月放置すれば、順位にも表れます。

SEOは頻度より本数です。月1本を1年続ければ12本になり、その12本は残り続けます。間が空いても、書いたものが消えるわけではありません。

ただし記事も、公開したまま放置していいわけではありません。仕様が変わる分野では、古い内容が誤りになります。月1回、危ない表現で全記事を検索する程度の点検は要ります。

続けられるほうを選ぶ

判断の基準は、向き不向きだけではありません。自分が続けられるかどうかです。

毎週決まった作業ができるならMEO、まとまった時間を月に一度取れるならSEO。途中で止まった施策は、やらなかったのとほぼ同じです。

3か月続けてみて、無理だと分かったら切り替えて構いません。ただし切り替えるなら完全に切り替えます。中途半端が一番よくないので、両方を薄く続ける形は避けてください。

片方が育ってからもう片方を足す

片方に絞ったあと、余力ができたらもう片方を足します。同時に始めないだけで、片方を捨てるわけではありません。

MEOからSEOへ広げる

地図での表示が安定したら、記事に手を付けます。来店した人からよく受ける質問を、そのまま記事にできます。

店舗があれば、その地域を扱った記事も書けます。地図と記事の両方で見つかる状態は強い。

すでに来店した人がいるなら、その人たちが検索した語も分かります。口コミの文面や、問い合わせの内容が材料になります。

SEOからMEOへ広げる

記事が10本を超え、流入が安定してきたら、プロフィールを整えます。作業量が少ないので、追加の負担は限られます。

店舗を持たない事業でも、対応地域を設定すれば地図に出せる場合があります。ただし優先度は低く、時間をかける対象ではありません。

ただし、住所を非公開にすると表示される機会は限られます。期待できる効果と、設定にかける時間を見比べて判断してください。

作業としては、プロフィールの登録とオーナー確認だけです。半日あれば終わります。そこから先の更新は、余力があるときだけで構いません。

まとめ

SEOとMEOは、届く範囲も成果が出る速さも違います。両方を同時に始めると、どちらも中途半端に終わります。

来店してもらう事業ならMEOから、調べてから選ばれる事業ならSEOから。この判断が先です。

まず自社の狙う語で実際に検索し、地図の枠が出るかどうかを見るところから始まります。枠が出ないなら、MEOに時間をかける意味はありません。

枠が出た場合も、そこに並んでいるのが競合かどうかを確かめてください。別の業種の店舗ばかりなら、その語で地図に出ても問い合わせにはつながりません。